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2019.11.04
통권 322호
스포노믹스<스포츠와 경제학의 합성어>
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스포노믹스
Part 1. 스포츠와 경제학의 시너지· 스포노믹스의 세계· 왜 스포노믹스가 중요한가· [Infographic] 거대한 스포노믹스 Part 2. 케이스 스터디· MLB· NBA· NFL· EPL· 국내 리그 Part 3. 스포츠 마케팅의 세계· 스포츠 마케팅에 성공한 글로벌 기업· 스포츠 마케팅에..
322호_2019년 11월 03일
스포노믹스의 세계
스포츠와 경제학의 만남…1520조원 산업을 잡아라
“나가자. 싸우자. 우리의 베어스. 두산의 승리를 위하여!” 10월 23일 오후 6시 30분 서울 송파구 서울종합운동장 야구장에서 열린 두산 베어스와 키움 히어로즈의 한국시리즈(프로야구 결승전) 2차전 현장. 9회 말 경기를 끝내는 안타가 터지자 홈 팀 두산 베어스의..
322호_2019년 11월 03일
김문관 차장 , 김두원 인턴기자
왜 스포노믹스가 중요한가
경제 논문에서 시작된 FA…스포츠 산업은 실험실
‘코리안 몬스터’ 류현진(LA 다저스·32)이 내년 자유계약선수(FA) 자격을 얻는다. 미국 메이저리그 홈페이지 MLB.com의 LA 다저스 담당 켄 거닉 기자는 10월 30일(현지시각) 독자와 질의응답 코너에 “류현진이 5년간 1억달러(약 1163억원) 이상의 계약을 원한다면 LA..
322호_2019년 11월 03일
김문관 차장
Infographic
거대한 스포노믹스
322호_2019년 11월 03일
[케이스스터디 1] MLB
연 매출 12조원…거대 기업 된 ‘꿈의 리그’
“워싱턴이 처음으로 왕좌에 오릅니다!” 10월 31일 오전(한국시각) 미국 텍사스주 휴스턴에 있는 야구장 ‘미닛메이드 파크’에서 열린 메이저리그(MLB) 월드시리즈 7차전. 워싱턴 내셔널스가 휴스턴 애스트로스를 6 대 2로 꺾고 2019년 메이저리그 최정상에 섰다...
322호_2019년 11월 03일
김두원 인턴기자
[케이스스터디 2] NBA
마이클 조던 몸에 성조기 올린 나이키의 자본 파워
1992년 바르셀로나 올림픽에서 남자 농구 금메달을 딴 미국 국가대표팀 선수들은 성조기를 어깨에 걸치고 시상식에 등장했다. 당시 미국은 1988년 서울 올림픽 준결승전에서 소련에 패한 수모를 갚기 위해 마이클 조던, 래리 버드, 매직 존슨, 찰스 바클리 등 당대..
322호_2019년 11월 03일
전준범 기자
[케이스스터디 3] NFL
매년 2월, 미국인을 미치게 하는 ‘그들만의 리그’
세계 스포츠 리그에서 ‘스포츠 천국’ 미국의 영향력은 막강하다. 문화체육관광부가 올해 초 발간한 ‘2017스포츠산업백서’에 따르면 1조3000억달러에 달하는 세계 스포츠 산업에서 미국 스포츠 산업 규모는 5199억달러로 절반에 가까운 비중을 차지했다. 이렇게..
322호_2019년 11월 03일
송현 기자
[케이스스터디 4] EPL
자본으로 무장한 ‘슈가대디’가 EPL 성장세 이끈다
“나의 인수 결정은 돈벌이와 관련 없다. 나는 이것(구단 운영)보다 훨씬 리스크가 적은 방식으로 돈을 버는 법을 이미 알고 있다. 어쨌거나 나는 우승 트로피를 거머쥐고, 즐기고 싶다.” 2003년 영국프리미어리그(EPL) 구단 첼시를 1억9600만달러(약 2290억원)에..
322호_2019년 11월 03일
김소희 기자
[케이스스터디 5] 국내 리그
프로야구가 압도적…경제적 가치 1조4천억
국내 스포츠 산업 시장은 약 75조원 규모다. 문화체육관광부가 올해 2월 발표한 ‘2018 스포츠 산업 실태조사(2017년 말 기준)’ 자료에 따르면 스포츠 용품·시설·서비스 분야를 합한 매출액은 74조7000억원, 사업체 수는 10만1207개, 종사자 수는 42만4000명이다...
322호_2019년 11월 03일
김문관 차장 , 김두원 인턴기자
스포츠 마케팅에 성공한 글로벌 기업
수퍼스타도 무명선수도 기업 브랜드 가치 높인다
“영미!” 2018년 2월 개최된 ‘평창동계올림픽’의 주인공은 여성 컬링팀이었다. 컬링팀은 대한민국 역사상 최초로 은메달을 따면서 비인기 종목의 서러움을 단번에 떨쳐냈다. 컬링팀이 활약하면서 스포츠 브랜드 휠라도 관심을 받았다. 아무도 주목하지 않았던..
322호_2019년 11월 03일
정미하 기자
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