리브랜딩

Part 1. 리브랜딩, 영혼을 불어넣다· MZ 세대 마음 잡는 ‘리브랜딩 성공 법칙’· [Infographic]브랜드 몸값 키우는 리브랜딩 Part 2. 리브랜딩의 성공 ..

“‘리브랜딩=새로움’ 공식 매몰되면 실패”…세계관도 구축

‘(무한대)’, 2021년 10월 28일(현지시각) 마크 저커버그 페이스북 최고경영자(CEO)는 회사 로고와 사명을 바꾼다고 선언했다. 페이스북의 새로운 이름은 ..

브랜드 몸값 키우는 리브랜딩

루이비통·구찌·셀린느 변신…MZ 세대 잡은 크리에이티브 디렉터

1 알렉산드로 미켈레. 사진 구찌 2 구찌는 2021년 브랜드 탄생 100주년을 맞아 발렌시아가와 협업인 ‘아리아(Aria)’ 컬렉션을 선보였..

“31년 만에 사명 변경…자동차 회사 아닌 모빌리티 기업으로”

쿠마세가와 카오루 기아 브랜드전략실장프랑스 국립산업디자인학교(ENSCI) 산업디자인학과, 전 닛산 제품 기획 및 브랜드..

소셜미디어에서 메타버스 플랫폼으로 도약

마크 저커버그(Mark Zuckerberg)가 창업 17년 만에 브랜드 가치 1012억달러(약 128조원)에 달한 페이스북 사명을 버린 이유는 무엇일까. 저커버그 ..

매장 경험 재설계, ‘스벅’ 브랜드 활용한 NFT 사업

“매장 내 큰 로비는 더 이상 스타벅스의 미래가 아닐 수 있다. (스타벅스) 매장 경험을 재정의·재설계해야 한다. 카페를 넘어 NFT (Non Fungible To..

“맞춤 메시지로 리브랜딩 성공…고객과 적극 소통”

장 노엘 캐퍼러 파리경영대학 교수프랑스 파리경영대학(HEC) 석사, 미국 켈로그경영대학원 박사, 현 HEC 마케팅 전략 교..

“옴니채널 시대, ‘좋아요’ 속 진짜 소비자 감정 파악해야”

보 피네만맥킨지앤드컴퍼니 마이애미 마케팅부문 파트너펜실베이니아대 와튼스쿨 사진 맥킨지 ‘디..

“올드한 게 항상 나쁜가?” 브랜드 신선도가 리브랜딩 성공 열쇠

전성률 서강대 경영대 학장·경영전문대학원 원장 서울대 경영학 학사·석사, 미 시러큐스대 경영학 박사, 현 한국경영대학·..

“리브랜딩, 고수해야 할 가치와 새롭게 추가할 가치 구분이 핵심”

황부영 브랜다임앤파트너즈 대표 컨설턴트 고려대 심리학·커뮤니케이션 석사,현 아시아 브랜드 프라이즈(ABP) 심사위원,전 제일기획 마케팅연구소 브랜드팀장 ..

“파인다이닝 예약은 여기서만” 미식가 모은 캐치테이블의 전략

용태순 와드 대표 전 NHN 사업 PM, 전 지노게임즈(현 펍지) 기획 및 사업총괄 사진 와드 한 끼에 5만~2..

“비트코인 지금 안 사면 10년 뒤 후회⋯국내 기관도 곧 투자할 것”

정석문 코빗 리서치센터장 펜실베이니아대 와튼스쿨 금융학, 전 골드만삭스 상무, 전 UBS 상무, 전 크레디트 스위스 상..

나랏돈 잔뜩 풀어도 성장률 꼴찌, 실패한 J노믹스

역대 최장수 경제부총리라는 타이틀을 달고 있는 홍남기 부총리 겸 기획재정부 장관은 ‘재정 중독증’에 걸린 한국이라는 비판에서 자유롭기 힘들다는..

부동산 정책 5년, 집값은 결국 못 잡았다

4월 27일 서울 여의도동 63아트에서 바라본 여의도동 일대 아파트 모습. 사진 뉴스1 ..

탈원전으로 스러진 원전 업계 ‘눈물’…“생태계 회복에 최소 10년”

4월 20일 찾은 부산 강서구 녹산국가산업단지 내 은광산업 공장. 원전 부품 생산을 멈추고 선박 기자재 위주로 돌리고 있지만, 가동률은 크게..

S클래스 못지않은 소형 세단⋯“민첩한 주행 일품”

메르세데스-벤츠의 ‘더 뉴 C 200 4매틱 아방가르드’. 사진 메르세데스-벤츠코리아 메르세데스-벤츠의 소형 세단 C클래스의..

채권자 대위권 法理로 ‘캄코시티 사태’ 부산저축銀 피해자 구제

차지훈 법무법인 화우 파트너 변호사서울대 법대, 현 대한상사중재원 중재인 및국제중재인, 현 예금보험공사 글로벌 리걸어드..

“빈상가가 없다” 활기 되찾은 이태원…명동은 ‘썰렁’

1 4월 10일 저녁 서울 용산구 이태원동 세계음식문화거리에 사람들이 몰렸다. 2 4월 8일 저녁 서울 중구 명동 거리의 ..

탄소를 돌로 바꾸는 회사 클라임웍스, MS도 투자 베팅

클라임웍스의 아이슬란드탄소 포집 공장 오르카(Orca) 전경. 사진 클라임웍스 ..

“2년 연속 샌프란시스코 품평회에서 더블골드 수상했어요”

해외 주류품평회에서 호평받은 안동 진맥소주 제품들. 양쪽 맨 끝에 있는 제품들이 오크통에서 1년 이상 숙성한 술들이다. 사진 맹개술도가 ..

“반도체 공격적 투자 단행한 최태원의 ‘딥체인지 매직’ 통했다”

SK그룹이 현대차그룹을 제치고 재계 서열 2위로 부상했다. 최태원 SK그룹 회장이 딥체인지(deep change·근본적 혁신) 경영 전략을 강조하며 반도체 분야 ..

‘바상완박’으로 얼어붙은 바이오 투자 심리, 해법은

사진 셔터스톡 엄여진 쿼드자산운용 P..

코로나19로 2021년 회복세, 2025년 인구 감소로 위축 전망

최인한 시사일본연구소 소장 현 경희사이버대 일본학과 강사, 전 한국경제신문 온라인총괄 부국장 ..

‘최연소’ 대통령에서 佛 역사 20년 만의 재선 성공 대통령으로

중도 성향의 에마뉘엘 마크롱 프랑스 대통령이 극우 성향의 장 마리 르 펜 국민연합(RN) 후보(대표)를 누르고 재선에 성공했다. 2017년 대선에서 만 39세 나이로 최연소 대..

“X선으로 혈관 찾아 염증 없앴더니 통증 3~4년 사라져”

H+양지병원의 이상환(42) 영상의학과 과장은 얼마 전 글로벌 의료기기 업체인 메리트메디칼(Merit Medical)의 요청으로 이 회사 홍콩 지부장과 줌(Zoom..

우울하다가 갑자기 에너지가 넘친다고? ‘조울증’ 의심

조울증(양극성 장애)은 기분이 들떠 자신감 넘치고 활동적인 조증 상태와 마음이 가라앉는 우울증 상태가 반복적으로 나타나는 질환이다. 사진 셔..

중국이 코로나19를 넘어 일상으로 가는 방법

허욱 법무법인 세종 변호사 연세대 경영학·법학, 베이징대 법학 박사, 사법연수원 33기, 전 법무법인..

“비메모리 반도체 1등의 열쇠, 시스템 아키텍트를 키워라”

서울 시내 삼성전자 스토어에 걸린 갤럭시S22 광고. 사진 연합뉴스 ..

“임상시험 중간 결과 보수적으로 해석…허망한 기대 지양해야”

사진 셔터스톡 김선진 플랫바이오 대표 서울대 의학 박사, 전 텍사..

세계 교역질서 재편 전환기, 개방으로 기회 만들어야

사진 셔터스톡 정기창 법무법인 광장 ..

건설사업관리(CM) 도입, 왜 시급한가

서울 둔촌동 둔촌주공 아파트 재건축 조합 사무실. 국내 최대 재건축 공사인 둔촌주공 아파트 공사는 재건축 조합과 공사비 증액 문제를 두고 ..

상하이 봉쇄가 보여준 중국의 미래

4월 19일의 중국 상하이. 코로나19로 인한 봉쇄 기간에 차가 거의 다니지 않고 있는 도로. 사진 블룸버그 ..

핀테크는 누가 키우나

사진 셔터스톡 윤덕룡 KDI 초빙연구..

“꿈같은 57일…그래도 나 자신이 곧 골프 점수는 아니다”

올해 마스터스에서 우승한 스코티 셰플러(오른쪽)가 전년도 우승자 마쓰야마 히데키(일본)와 그린 재킷 수여식에서 인사를 나누고 있다. 사진 PG..

“초등생에게 왕의 독살 사건부터 가르친다고?” 각인과 결정적 시기의 심리학

사진 셔터스톡 오래전에 미국 버몬트주에 있는 베닝턴칼리지의 재학생과 졸업생들을 상대로 지속적인..

가볍게 또는 묵직하게⋯진판델의 반전 매력

1. 셔터홈, 화이트 진판델 2. 베린저, 화이트 진판델 3. 보글, 올드 바인 진판델 4. 날리 헤드, 올드 바인 진판델 5. 페우디 디 산..

음악 소비 아날로그서 디지털로…LP·MP3·스트리밍 이어 NFT로

NFT를 출시한 미국 댈러스 심포니 오케스트라. 사진 댈러스 심포니 오케스트라 매서웠던 바람은 부드러워지고 그 바람을 타고 ..

‘역사의 지배자’ 에너지로 30년 뒤 미래를 읽는다

사진 셔터스톡 2050 에너지 제국의 미래양수영·최지웅│비즈니스북스│1만7500원│..

태극당과 코카콜라, 리브랜딩의 요체는 신선도 유지

4월 24일, 일요일 오후 8시가 다 된 시각 서울 장충동 태극당. 1946년부터 빵을 구워 서울에서 가장 오래된 빵집으로 불리는 곳입니다. 남아 있는 빵이 거의 없었고, 고등학생..

푸틴 보란 듯 우크라 방문 美 고위관료 국무·국방장관 “외교관 복귀, 추가 지원”

사진1 우크라이나 대통령 공보실 사진..