소왕홍을 잡아라! 틈새시장조차 큰 중국이 열린다

“이 스웨터는 안쪽이 플리스 소재로 돼 있어서 무척 따뜻해요. 그렇겠죠?” 한 중국 여성이 스마트폰을 보면서 회색 스웨터를 소개하고 있다. 스마트폰 속 타오바오(淘宝) 창에 실시간 질문이 빗발친다. 타오바오는 중국 최대 모바일 쇼핑몰이다. 여..

14억 중국인 지갑을 열어라!

“빠르게 바뀌는 中 유행 속에서 한국만의 개성 찾아야”

유신월(新月) 1994년생, 하이난성대 신문방송학과, 동국대 대학원 철학과 재학 중, 2016년부터 한국 거주, 웨이보 팔로어 118만 명장역문(文) 1991년생, 건국대 국제무역학과, 2010년부터 한국 거주, 웨이보 ..

“나는 中 대중문화 솔직하게 전달하는 한국인 친구”

유지원 한국외국어대학교 중국어과, 2017년 ‘차이나 데일리’ 선정 ‘중국인이 가장 사랑하는 외국인’ / 사진 브랜드건축가 2100만 명이 넘는 왕홍 중에 한국인도 있다. 정확한 수는 파악되지 않지만 이들은 M..

“공잉!” 여성 CEO의 외침에 20·30 워킹맘이 열광했다

리난(李楠) 베이징사범대 국제무역학, 예룡여행 / 사진 바비라마 카메라맨이 캐리어를 끌고 공항을 바삐 걸어가는 여성을 불러세우고 묻는다. “대표님, 굳이 직접 출장까지 갈 필요가 있을까요? 단가도 낮..

수천만 팬을 움직이는 ‘중국 4대 왕홍’

왼쪽부터 리자치, 웨이야, 장다이, 파피장. 사진 웨이보 리자치(李佳琦·Austin)와 웨이야(微娅·viya)는 제품 판매를 위한 라이브 방송 플랫폼인 타오바오 쯔보(淘宝直播) 진행자로 실력을 발휘하면서 몸값..

“대(大)왕홍도, 소(小)왕홍도 결국 ‘신뢰’가 핵심”

안준한 KAIST 경영공학 석사, 북경흑룡청마과기유한공사 공동 대표, 아크 컨설팅 글로벌 어드바이저 2019년은 중국 시장에서 ‘왕홍(網紅)경제’ 영향력이 정점에 이른 가운데 라이브 방송을 통한 전자상거래가 크..

왕홍 놀이터 된 쇼트 비디오 플랫폼

바이트댄스는 1월 초 쇼트 비디오 플랫폼 더우인(抖音)의 일일 활성 이용자가 4억 명을 넘어섰다고 밝혔다. 중국 인터넷 스타 왕홍(網紅)이 팬들과 소통하거나 제품을 홍보하는 소셜네트워크서비스(SNS)로 쇼트 ..

3000만 팔로어 슈퍼 왕홍을 모셔라…불붙는 섭외 경쟁

2019년 12월 27일 서울 용산의 신라아이파크면세점에서 왕홍 소이이가 화장품 판매 라이브 방송을 진행하고 있다. 사진 신라아이파크면세점 “매출을 어느 정도로 기대하세요?” “첫 노출이다 보니 큰 기대..

비싼 몸값에 제멋대로…왕홍 마케팅, 사전 조사 ‘필수’

왕홍 리자치(李佳琦)의 허위·과장 광고 논란을 일으킨 프라이팬과 민물 대게 판매 방송 모습. 사진 영상 캡처 “제품을 제값에 팔 능력을 갖춘 왕홍은 열에 한 명도 안 된다.” 중국 최대 전자상거래 플랫폼인..