코즈마케팅에 성공하려면 어떻게 해야 할까. 단순히 공익을 마케팅에 연계시키는 것만으로는 원하는 결과를 얻기 어렵다. 코즈마케팅에도 전략적 접근이 필수적이라는 게 전문가들의 조언이다. ‘마케팅 구루’로 불리는 필립 코틀러 미국 켈로그경영대학원 석좌교수는 <굿워..
103호_2013년 05월 01일코즈마케팅은 사회적 이슈 해결을 통한 공익 실현을 추구한다는 점에서 기업의 사회공헌활동(Corporate Philanthropy)이나 사회적책임(Corporate Social Responsibility·CSR)과 비슷한 면이 많다. 실제 코즈마케팅의 다양한 유형과..
103호_2013년 05월 01일“유방은 흔히 가슴이라고 하잖아요? 가슴은 마음이 있는 곳이기도 하고요. 여성의 마음에 다가가고 싶었습니다. 여성의 마음, 그 마음 안에 있는 소망을 펼치도록 하기 위해 기업 입장에서 무엇을 할 수 있을까 고민하다 보니 유방 건강을 상실한 여성들을 돌아보게 되었어요...
103호_2013년 05월 01일장기적인 기부마케팅의 확산을 위해 바코드롭 캠페인을 시작하면서 미네워터 제품 콘셉트도 새롭게 바꾸었다. 병뚜껑 한 개당 100원의 기부금이 적립되는 ‘헛개컨디션’(오른쪽). CJ제일제당 ‘미네워터 바코드롭(QR드롭) 캠페인’ 또한 코즈마케팅의 좋은 사례다. 소..
103호_2013년 05월 01일미국의 신발 브랜드 탐스(TOMS)는 단순하면서도 예쁜 디자인과 편안한 착용감으로 이름난 신발이다. 2006년 첫선을 보인 뒤 단기간에 할리우드 스타들도 애용할 만큼 유명해졌다. 그런데 탐스의 성공에는 품질이나 디자인, 가격 요소만으로 설명할 수 없는 가슴 뭉클한 이..
103호_2013년 05월 01일글로벌 생활용품업체 프록터앤드갬블(P&G)은 ‘팸퍼스’라는 일회용 기저귀 브랜드로 유명하다. P&G는 팸퍼스 브랜드를 통해 저개발국의 산모와 아기들의 건강을 보호하는 캠페인을 전 세계적으로 펼치고 있다. 이른바 ‘원 팩 원 백신(One Pack=One V..
103호_2013년 05월 01일“코즈마케팅은 마케팅 방법론이라기보다 기업경영의 큰 방향이라고 봅니다. 패러다임이 바뀌고 있는 거죠. 최근 부상하고 있는 ‘자본주의 4.0’이나 ‘따뜻한 자본주의’ 같은 개념과도 밀접한 연관성이 있습니다. 그런 맥락에서 기업에도 이익이 되고 사회에도 이익이 되는 코..
103호_2013년 05월 01일자본주의 등장 초기 모든 기업은 가내수공업 형태로 일을 했다. 자연히 가족 구성원들이 일손을 나눠 맡는 구조를 띨 수밖에 없었다. 사실 자본주의 이전 시대도 마찬가지다. 농사일을 하든 상업에 종사하든 가장 든든한 사업 조력자는 바로 가족이었다. 가족은 사회를 ..
102호_2013년 04월 01일일본 이시카와현 고마쓰시에는 ‘호시료칸(法師旅館)’이라는 이름의 호텔이 있다. 일본 3대 영산(靈山)으로 불리는 하쿠산 기슭에 위치한 이 호텔은 전통 목조양식의 건물이 고풍스러운 데다 17세기 일본 최고의 건축가가 설계했다고 하는 정원이 수려한 자태를 뽐낸다. 수령..
102호_2013년 04월 01일한국중소기업학회와 기업은행이 주최한 ‘기업승계를 통한 중소기업 경쟁력 제고 방안’ 세미나 장면. 대부분 사람들은 유·무형을 막론하고 자신이 쌓은 인생의 자산을 자녀에게 전수하고 싶어하는 본능을 갖고 있다. 재산은 물론 가훈과 가보, 기록물 등이 그런 사례에 해당..
102호_2013년 04월 01일
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