“‘나는 보여준다. 고로 존재한다’…드러내기 즐기는 세대”

많은 기업과 기성세대가 ‘밀레니얼 세대’를 알고 싶어 하지만 그들을 깊이 이해할 기회는 많지 않다. 무턱대고 그들에게 “넌 무슨 생각을 하고 사니?” “왜 그렇게 행동하니?”라고 물어볼 수도 없는 노릇. 그런데 젊은 세대의 목소리를 제대로 들을 수 있는 곳이 있다. 외국계 독립 광고대행사인 TBWA코리아(이하 TBWA)의 ‘망치 프로젝트’ 현장이다.

망치 프로젝트는 TBWA가 2014년 처음 시작한 대학생 스피치 행사다. 대학생들이 TBWA 직원들의 멘토링을 통해 아이디어를 끄집어낸 뒤 자신만의 이야기를 500여 청중 앞에서 얘기한다.

망치 프로젝트가 다른 스피치 행사와 다른 점은 자신의 유능함이나 성공담을 내세우는 자리가 아니라는 것이다. 오히려 자신의 어렸을 적 트라우마, 부모와의 갈등, 실패담, 시행착오 등 감추고 싶었던 이야기가 주를 이룬다.

지난해로 8회째를 맞은 망치 프로젝트를 총괄해 온 박웅현(58) TBWA코리아 크리에이티브 대표(CCO)는 “망치 프로젝트는 초등학교부터 대학 때까지 끊임없이 경쟁하는 환경에 놓여 있었던 젊은 세대가 그동안 돌아보지 못했던 내면을 살펴보는 자아 성찰의 장”이라고 설명했다.

박 대표는 인문..