냄새 맡지 않을 권리를 원하는 소비자 공략하라

직장인 이승균(31)씨는 올해 2월 미국에서 구매한 액상 전자담배 ‘쥴(JUUL)’을 애용한다. 미국에서 산 ‘쥴 스타터 키트(기기·충전기, 액상 카트리지 4개 포함)’의 가격은 49.99달러(약 5만9000원). 성인이 된 이후 꾸준히 담배를 피웠던 그는 최근 유행한 전자담배를 종류별로 시도해 봤다. 하지만 최근에는 쥴만 이용한다. 담배 특유의 ‘쩐내’가 나지 않기 때문이다. 그는 술자리에서도 가끔씩 쥴을 꺼내들고 주변인들 몰래 연기를 빨아들이고 내뱉는다. 주변의 비흡연자들조차도 그가 담배를 피운다는 사실을 알아채지 못할 정도로 냄새가 희미하다. 이씨는 “실내에서 흡연하면 안 되는 건 알지만 담배를 피우고 싶다는 생각을 도저히 참기 어려울 때가 있는데, 아무도 안 볼 때 쥴을 꺼내 입에 문다”고 말했다.

쥴은 ‘담배 업계의 아이폰’이라고 불리는 미국의 인기 전자담배다. 미국 전자담배 시장에서 쥴의 점유율이 70%에 달한다. USB 모양의 기기에 액상 니코틴을 담은 카트리지를 끼워 피운다. 2015년 5월 미국에서 출시됐고 이후 서양권 국가에서 판매되고 있다. 5월 24일부터 편의점과 면세점을 통해 한국에서도 판매를 시작한다. 벌써부터 국내에서는 쥴의 ..