마이클 조던 몸에 성조기 올린 나이키의 자본 파워

1992년 바르셀로나 올림픽에서 남자 농구 금메달을 딴 미국 국가대표팀 선수들은 성조기를 어깨에 걸치고 시상식에 등장했다. 당시 미국은 1988년 서울 올림픽 준결승전에서 소련에 패한 수모를 갚기 위해 마이클 조던, 래리 버드, 매직 존슨, 찰스 바클리 등 당대 최고 선수로 ‘드림팀’을 꾸려 바르셀로나 올림픽에 참가했다. 많은 미국인이 여덟 경기 내내 작전 타임조차 부르지 않고 가뿐히 정상을 차지한 드림팀의 실력에 한 차례 감탄하고, 미 프로농구(NBA) 스타들이 성조기를 품고 시상대에 오르는 장면에 또 한 번 감동했다.

그런데 이 아름다운 애국 드라마 뒤에는 사실 나이키와 리복의 숨 막히는 ‘돈의 전쟁’이 숨어 있었다. 바르셀로나 올림픽 때 미국 농구 국가대표팀의 공식 스폰서는 리복이었다. 따라서 드림팀 선수들은 리복 로고가 새겨진 의상을 입고 시상식에 나서야 했다. 문제는 조던 등 일부 선수가 나이키와 후원 계약을 한 상태였다는 점이다. 나이키는 후원 선수의 경쟁사 제품 착용을 금지했다. 선수들은 고심 끝에 성조기로 리복 로고를 가리고 메달을 받는 데 합의했다.

이처럼 NBA도 NFL(미 프로풋볼리그)·MLB(미 프로야구)와 마찬가지로 거의 모..