2월 캐나다 토론토에서 열린 NBA 올스타전에서 카일 로우리(토론토 랩터스·동부)를 케빈 듀런트(골든스테이트 워리어스·서부)가 막고 있다.
2월 캐나다 토론토에서 열린 NBA 올스타전에서 카일 로우리(토론토 랩터스·동부)를 케빈 듀런트(골든스테이트 워리어스·서부)가 막고 있다.

2월 14일 캐나다 토론토 에어캐나다센터에서 열린 미국 프로농구(NBA) 올스타전. 미국과 캐나다 30개 구단에서 뽑힌 24명의 선수들이 입은 붉고 흰 유니폼 왼쪽 상단에는 둥근 원 안에 ‘KIA’라는 글씨가 적힌 로고가 선명하게 인쇄돼 있었다. NBA 공식 후원사인 기아자동차의 로고였다. 이 로고는 선수들이 경기하는 60분 내내 경기장에 모인 3만명이 넘는 관중뿐만 아니라 경기가 생중계된 전 세계 200여개 국가의 NBA 팬들에게 노출됐다. 후원사 로고가 NBA 올스타전 유니폼에 새겨진 것은 기아차가 처음이었다. 시상식을 포함해 경기를 전후해 치러진 행사에서 기아차의 이름이 연거푸 불렸다. 이 밖에도 경기장 주변에서 기아차와 관련된 이벤트들이 이어져 팬들의 관심을 끌었다.

기아차는 1990년대 후반 이후 ‘제2의 중흥기’를 맞은 NBA에서 가장 수혜를 많이 본 기업으로 꼽힌다. NBA의 최대 스폰서 기업으로, 미국프로농구협회뿐만 아니라 주요 구단과 선수들까지 저인망식으로 후원하면서 광고 효과를 톡톡히 보고 있기 때문이다. NBA 최고 인기 선수 가운데 한 명인 르브론 제임스는 기아차의 대형 승용차 K9 (현지 판매명 K900)의 광고 모델일 뿐만 아니라..

이코노미조선 멤버십 기사입니다
커버스토리를 제외한 모든 이코노미조선 기사는
발행일자 기준 차주 월요일 낮 12시에
무료로 공개됩니다.
멤버십 회원이신가요? 로그인