고령화 시대는 우리가 가지고 있던 상식을 완전히 뒤엎곤 한다. 실버산업이 특히 그렇다. 초고령사회에 접어든 일본의 실버산업은 성장기를 넘어 성숙기에 접어들었다. 일본 실버산업을 들여다보면 우리나라의 향후 시니어 비즈니스의 미래를 점칠 수 있다.

‘실버 천국’ 일본의 시니어 비즈니스

실버 상품·서비스 ‘경계 없다’

황금알 낳는 산업으로 급성장

장수국가 일본은 고령사회 전형이다. 평균수명은 83세다(2009년). 1억2700만 인구 중 65세 이상이 2900만명(22%)에 달한다. 일본 노인은 돈까지 많다. 일본 가계 금융자산(1453조 엔) 중 62%인 약 900조 엔을 65세 이상이 보유했다(2010년 3월). 고령자 개별세대 평균자산은 5679만 엔이다(2004년). 연금 덕분에 은퇴 후에도 수입은 지속된다. 고령부부·무직세대의 월평균 연금수입은 21만 엔에 육박한다. 시간까지 넘쳐난다. 은퇴 후 8만 시간이 도래한다. 덕분에 실버시장은 황금알을 낳는 산업으로 이해된다. 고령인구가 소비시장의 주력타깃으로 부상할 것이란 기대감이다. 2015년 50세 이상 소비지출이 127조 엔에 달할 것이란 보고서도 나왔다(電通). 최소 100조 엔 이상이 중론이다. 키워드 ‘고령화’는 일종의 블루오션으로 이해된다. 고령인구의 관심사는 3가지로 압축된다. 우선 건강수요다. 다만 내각부 조사(2002년)에서는 60대 이상의..

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