과잉의 시대, 나만의 색깔에 굶주리다

나이키 운동화에 ‘가격표를 미처 떼지 못한 건가’ 싶은 케이블 타이가 달려 있다면, 그 신발은 일반적인 나이키 운동화가 아니다. 케이블 타이를 잘라버리면 운동화 가치는 떨어진다. 이 운동화는 나이키와 고급 스트리트(길거리) 패션 브랜드 ‘오프화이트’가 협업으로 만들어 낸 한정판 제품이기 때문이다.

나이키는 2017년부터 미국의 DJ이자 오프화이트의 디자이너인 버질 아블로와 손잡고 30여 종의 한정판 운동화를 출시해 잇달아 매진시켰다. 이후 아블로는 카니예 웨스트와 함께 ‘스니커즈 전설’의 양대산맥으로 불리게 됐다. 미국의 래퍼인 웨스트는 아디다스와 협업을 통해 ‘이지(Yeezy) 부스트’라는 한정판 운동화를 내놓아 크게 인기를 끌었다.

아블로가 디자인한 나이키 운동화 가격은 30만~40만원대. 기존의 나이키 운동화보다 2~3배 비싸다. 하지만 이 운동화의 주 고객층인 밀레니얼 세대는 아랑곳하지 않는다. 오히려 없어서 못 산다며 아쉬워하고, 미리 공개된 제품 사진을 보면서 발매일을 손꼽아 기다린다.

중고 시장에서는 오프화이트와 나이키가 협업해 만든 운동화가 정가의 2~3배에 팔린다. 웃돈을 얹어서라도 사고 싶어 하는 젊은층의 수요가 많기 때..