한국 도심에서도 캘리포니아 바닷가에 있는 것처럼

7일 오후 7시 여의도 IFC몰 지하 1층에 있는 미국 의류 브랜드 ‘홀리스터’ 매장. 661㎡(200평) 남짓한 대형 매장에 들어서는 순간 코코넛·멜론·바닐라 향이 코끝을 자극한다. 매장 벽면에는 꽃무늬 셔츠를 입고, 선글라스를 낀 청년의 사진이 크게 붙어 있다. 배경은 해변이다. 그 앞 초콜릿색 선반 위, 여름용 신상으로 나온 반팔티와 수영복이 눈에 띈다. 판매 의류에서도 달콤한 향기가 난다. 매장 한가운데 서 있으면 여름 바다에 놀러가 달콤한 코코넛 주스를 한 모금 마시고 있는 착각이 든다.

홀리스터는 미국의 10대 소비자를 공략하는 캐주얼 의류 브랜드다. 미국 캘리포니아의 해변 도시 ‘홀리스터’에서 이름을 따왔다. 매장에서 나는 향과 인테리어도 캘리포니아 해변을 연상시킨다. 전 세계 홀리스터 매장에서는 모두 같은 향이 난다. 홀리스터가 판매하는 향수 ‘소칼(SOCAL)’ 향인데, 소칼은 ‘남캘리포니아(Southern California)’의 준말이다. 본사에서 소칼 향수를 매장에 분사하는 것을 지침으로 정해뒀다.

이날 서울 홀리스터 매장에서도 직원들이 구석구석 돌아다니면서 직접 향수를 뿌렸다. 본사의 구체적인 지침은 없지만, 향이 사라지지 ..