인구 2억5000만명, GDP 1조달러… 아세안 최대 경제권 소득 늘고 사회 진출 여성 증가로 화장품·헬스케어 유망

‘야쿠르트’는 마트, 편의점, 백화점 등 인도네시아 전역의 유통점에서 쉽게 만날 수 있는 일본의 대표 유제품이다. 인도네시아가 2009년 이후 가장 낮은 경제성장률을 기록한 2015년에도 인도네시아에서의 야쿠르트 매출은 10%가량 증가했다. 하루 평균 야쿠르트 판매량은 약 433만개로, 인도네시아는 일본을 제외한 해외 시장 중 야쿠르트가 가장 많이 소비되는 국가다. 일본야쿠르트는 현지인을 ‘야쿠르트 아줌마(배달사원)’로 채용해 방문 판매를 하는 방식으로 인지도를 높였다. 2000년대 이후 인도네시아 경제가 연평균 5% 수준으로 고속 성장을 하면서 건강에 대한 국민적 관심이 높아진 것도 야쿠르트의 인기를 높이는 데 한몫했다. 또한 야쿠르트는 인도네시아 시장을 장기적인 관점으로 바라보고 일찌감치 할랄 인증을 획득해 이슬람 소비자들의 마음을 얻었다. 1990년대 처음 진출해 ‘실패’의 쓴맛을 본 일본야쿠르트가 2000년대 들어 재기에 성공한 사연이다.

경제성장률 5%대 재진입

동남아 시장이 ‘넥스트 차이나’라고 불릴 정도로 잠재력 있는 시장으로 평가받고 있는 가운데, 인도네시아를 ‘동남아 ..