“은퇴자를 위한 정책부터 아이들 저축 습관 들이기, 음식 용기 표시 등 많은 정책에 행동경제학이 적용되기 시작했습니다. 인간 본성에 대한 고찰을 바탕으로 좋은 정책이 더 많이 만들어질 것으로 기대합니다.”

경제 주체의 복잡한 심리와 행동을 관찰하는 댄 애리얼리 듀크대 교수는 “행동경제학 접근법은 인간 본성을 보다 현실적으로 인식하기 때문에 이를 바탕으로 한 정책의 성공 가능성이 훨씬 크다”며 이같이 말했다. 그는 “더 많은 정부와 기업이 행동경제학을 채택해야 한다”며 별도의 행동경제학팀을 조직한 미국과 영국 정부는 큰 성과를 얻었다고 강조했다.

애리얼리 교수는 심리학을 전공했지만 노벨경제학상을 받은 대니얼 카너먼 교수의 권유로 행동경제학 연구를 시작했다. 2008년 ‘사람은 예측 가능하게 비합리적’이라고 주장한 책 ‘상식 밖의 경제학(원제 Predictably Irrational)’을 내고 단번에 스타 학자가 됐다. 책은 뉴욕타임스 베스트셀러가 됐고, 미국 경제지 ‘포천’은 애리얼리 교수를 ‘꼭 알아야 할 신진 경영 대가 10인’으로 선정했다.

그는 다작하는 학자로도 유명하다. 2008년 첫 책을 낸 후 다섯 권의 책을 더 냈다. 다양한 실험을 ..

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