김영걸 카이스트 경영대 교수는 2012년과 2015년 두 차례 ‘글로벌 엔터테인먼트산업 경쟁력 보고서’를 발간했다. 보고서에서 매출액, 수익성, 생산성, 성장성 등 4가지 지표로 분석한 글로벌 엔터테인먼트 기업 경쟁력 평가에서 SM엔터테인먼트는 소니뮤직(11위), 워너뮤직(12위)을 제치고 4위를 차지했다. 로엔엔터테인먼트는 6위, YG엔터테인먼트는 10위, CJ E&M은 15위를 기록했다. 김 교수는 당시 “뉴미디어와 스마트 기기의 획기적인 발전으로 전통적인 엔터테인먼트 산업 구조 해체가 가속화되고 새로운 디지털 시장 생태계로 개편됐다”라며 “K팝이 전 세계적으로 유행하는 등 언어와 국경을 초월한 진정한 글로벌 엔터테인먼트 시대로 진입했다”고 평가했다.

보고서가 나온 뒤 3년간 K팝은 세계에서 더 많은 팬을 확보했다. 김 교수는 지난달 31일 ‘이코노미조선’과의 인터뷰에서 K팝 아티스트의 해외 진출에 대해 “소셜미디어를 이용해 팬과 진정성 있게 소통하고, 그 데이터를 충실하게 분석해 지역 특성에 맞춰 단계적으로 진출해야 한다”고 조언했다.

방탄소년단은 미국에서 자생적으로 팬이 늘면서 자연스럽게 해외로 진출했다. 비결은.“방탄소년단 전까..

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