아이팟의 이름이 유래한 영화 ‘2001 스페이스 오디세이’의 한 장면. 사진 워너브라더스
아이팟의 이름이 유래한 영화 ‘2001 스페이스 오디세이’의 한 장면. 사진 워너브라더스

음악이나 영화는 많은 기업인에게 다양한 아이디어를 제공한다. 기업인들은 이런 예술작품을 보면서 때로는 제품의 이름을 짓거나 디자인을 고안하기도 한다. 또 중요한 고객과 지속적인 관계를 유지하거나 기업 브랜드를 알리는 데도 음악을 활용한다. 영화와 음악을 통해 영감을 얻은 기업인들을 알아봤다.

영화에서 아이디어를 얻어 큰 성공을 이룬 대표적인 사람은 애플의 MP3플레이어 아이팟의 이름을 지은 카피라이터 비니 치에코다. 애플은 2001년 주머니에 넣을 수 있는 크기의 음악재생기를 출시했다. 1000곡의 음악 파일을 넣을 수 있어 큰 인기를 끈 제품이었다. 그런데 시제품의 이름을 짓기 위해 고민하던 치에코는 스탠리 큐브릭 감독의 영화 ‘2001 스페이스 오디세이’를 떠올렸다.

이 영화는 목성 탐사선에 탑승한 우주인의 이야기를 다룬 것인데 주인공인 우주인들이 “할, 팟 베이 문을 열어(Open the pod bay door, Hal!)”라고 말하는 장면이 있다. 이 영화에 등장하는 우주선의 문이 팟(pod)이라고 불렸고 아이팟의 시제품이 이 문을 빼닮았던 것이다. 치에코는 팟에 애플의 모든 제품 이름에 붙이는 아이(i) 자를 붙여 이름을 정했다.

음악을 들으며 사업 영역을 넓혀간 기업인도 많다. 대표적인 기업인은 일본 전자 기업 소니의 공동 창업자이자 2대 사장인 이부카 마사루(井深大)다. 마사루는 모리타 아키오(盛田昭夫‧초대 회장)와 함께 1946년 소니를 창업했다. 마사루는 와세다대에서 공학을 공부한 사람이지만 음악 애호가였다.

그래서 개인적으로 음악을 듣기 위해 개발한 것이 카세트테이프 재생기인 ‘워크맨’이다. 집에서만 음악을 들었던 마사루가 어떻게 하면 걸어 다니면서도 음악을 들을 수 있을까 하는 상상을 했고 이를 제품화한 셈이다. 워크맨을 써본 마사루는 이를 양산해 판매하기로 했고, 1979년부터 2010년까지 30년간 전 세계에서 2억2000만대 가량 팔았다.

마사루의 바통을 이은 소니의 3대 사장인 오가 노리오(大賀典雄)는 아예 도쿄예술대 성악과를 졸업한 음악 전공자였다. 그는 1988년 미국 CBS방송국으로부터 현 소니뮤직의 전신인 CBS레코드그룹을 인수했고 1989년에는 컬럼비아픽처스(현 소니픽처스)를 인수하기도 했다.

게임기 플레이스테이션 출시도 노리오의 대표적 업적이다. 그는 자신의 예술적 감각을 비즈니스에 활용해 소니를 글로벌 콘텐츠 기업으로 변모시키는 역할을 한 것으로 평가받는다.


콘서트로 기업 브랜드 알려

국내 기업인 중에는 음악을 활용해 기업 브랜드를 고객에게 알리거나 고객과 관계를 밀접하게 하는 데 이용하는 사람이 많다. 대표적인 인물은 정태영 현대카드 부회장이다. 정 부회장은 서울 여의도 집무실에 오디오를 설치해 음악을 즐기는 클래식 음악 애호가다. 그가 즐겨듣는 곡은 러시아 작곡가 드미트리 쇼스타코비치의 교향곡이다. 정 부회장은 음악을 애호하는 취향을 발전시켜 현대카드 브랜드를 알리기 위한 행사인 ‘슈퍼콘서트’를 만들었다.

슈퍼콘서트는 2007년 시작한 초대형 공연으로 비욘세, 빌리 조엘 등 세계적 스타들이 이 행사를 위해 방한했다. 정 부회장이 주도적으로 아티스트를 선정하고, 때로는 그가 직접 섭외하는 경우도 있다. 슈퍼콘서트는 현대카드의 대표적인 행사로 자리매김했.....

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정해용 기자

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