빠르게 변화하는 대륙서 반 발짝씩 늦었다

지난 2분기 아모레퍼시픽은 아시아 시장에서 예상을 크게 밑도는 어닝쇼크(실적 충격)를 기록했다. 아시아 지역 영업이익이 241억원으로 전년 같은 기간보다 56% 급감했다. 해외 사업 비중의 90% 이상인 중국 화장품 시장에서 부진을 겪었기 때문이다. 한때 아모레퍼시픽의 아시아 지역 분기별 영업이익은 870억원에 달했다.

아모레퍼시픽은 한류(韓流)에 따른 한국산 화장품 수요와 함께 급성장한 대표적인 K뷰티 기업이다. 절정기던 2015~2016년 회사 매출은 내수와 해외 시장 성장세에 힘입어 매년 조 단위의 앞자리 수가 바뀌었다. 2014년 3조8000억원이던 매출은 2016년 5조원대에 진입했다. 특히 이 기간 아시아 지역 매출이 눈에 띄게 성장했는데, 2014년 7546억원에서 2016년 1조5760억원으로 두 배 이상으로 급증했다. 당시 아모레퍼시픽 주가는 44만4000원까지 치솟았다. 지금은 당시의 30% 수준인 13만원대에서 움직이고 있다. K뷰티 대표 기업 아모레퍼시픽의 부진이 장기화하는 이유는 무엇일까.

표면적인 이유는 C뷰티 시장 키워드인 ‘럭셔리’ ‘색조’ ‘이커머스’에 발 빠르게 대응하지 못했기 때문이다. 최근 중국 시장에서는 고가 ..