코카콜라의 광고 화면. 코카콜라는 빨간색을 이용한 컬러마케팅을 하는 대표적 기업이다. 사진 코카콜라
코카콜라의 광고 화면. 코카콜라는 빨간색을 이용한 컬러마케팅을 하는 대표적 기업이다. 사진 코카콜라

3월 21일 출시된 하이트진로의 맥주 ‘테라(TERRA)’는 5개월 만에 2억204만 병(330㎖ 기준·8월 27일 현재)이 팔렸다. 5개월 만에 2억 병 돌파는 국내 맥주 중 최단 기록이다. 1초당 14.6병씩 판매된 셈이다. 호주 청정지역인 ‘골든트라이앵글’의 맥아를 사용하는 등 깨끗한 원료로 만든 맥주를 원하는 소비자의 욕구를 충족시켰다. 앞서 하이트진로 상품개발팀은 테라를 출시하기 전 마지막 단계에서 고민에 빠졌다. 기존의 갈색이나 검은색 계통의 맥주병에 테라를 담아야 할지를 결정하지 못했던 것이다. 개발팀은 10여 차례 이상 2200여 명의 소비자에게 ‘청정’ ‘자연’ ‘천연’ 등의 키워드와 가장 적합한 색을 찾아달라는 설문조사를 실시했고 그 결과 초록색이 테라와 가장 맞는 색이라는 결론이 나왔다.

식품 기업 빙그레는 지난 2월 ‘리치피치맛우유’를 출시했다. 겨울 한정판으로 판매된 이 우유는 열대 과일인 리치와 복숭아를 섞어 만든 제품이다. 대표 제품인 ‘바나나맛우유’가 사용하는 반투명 용기를 그대로 사용했지만 우유색은 바닷속 산호의 붉은 빛인 리빙 코랄(Living Coral)을 사용했다. 빙그레가 리빙 코랄 색소를 우유에 첨가한 이유는 이 색이 세계적인 컬러브랜드 연구기업 팬톤이 선정한 ‘2019년 올해의 색’이기 때문이었다. 팬톤은 리빙 코랄을 올해의 색으로 선정하면서 “따뜻하고 열정적인 리빙 코랄 컬러를 통해 사람들은 편안하고 즐거운 환경을 추구하는 욕구를 충족할 수 있고 사람과 사람 사이의 유대감과 생활의 활력을 얻을 수 있다”고 했다. 식품 기업은 제품 과 제품 용기, 브랜드 로고를 정할 때 색을 많이 고민한다. 브랜드 이미지를 구축하는 것은 물론 식품 자체를 소비하고자 하는 식욕을 자극하는 데 핵심적인 요소가 바로 색이기 때문이다.

컬러마케팅을 가장 적극적으로 사용하는 식품 기업은 코카콜라다. 빨간색과 흰색을 사용하는 코카콜라 로고는 세계에서 가장 유명한 컬러마케팅 사례 중 하나다. 빨간색은 사람의 식욕을 자극하는 효과가 있는데 이런 효과를 적극 활용하는 것이다...

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정해용 기자

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