왼쪽부터 인스타그램의 세로형 콘텐츠 서비스 ‘IGTV’, 짧은 동영상을 올릴 수 있는 ‘틱톡’, 카카오TV 예능 프로그램에서 가수 이효리가 남편 이상순과 영상 통화하는 장면. 사진 인스타그램·틱톡·카카오TV
왼쪽부터 인스타그램의 세로형 콘텐츠 서비스 ‘IGTV’, 짧은 동영상을 올릴 수 있는 ‘틱톡’, 카카오TV 예능 프로그램에서 가수 이효리가 남편 이상순과 영상 통화하는 장면. 사진 인스타그램·틱톡·카카오TV

포노 사피엔스의 분신(分身) 스마트폰은 대부분 세로로 긴 직사각 형태다. 말하는 입과 듣는 귀 사이를 이어야 하는 기기의 주된 역할 때문이다. 정형화한 모양은 사용 습관에 영향을 준다. 모바일 기기 정보 업체 사이언티아 모바일(Scientia Mobile)에 따르면 스마트폰 유저의 90% 이상이 게임을 하거나 사진을 찍을 때 기기를 세로로 들고 사용한다. 심지어 응답자의 72%는 가로 포맷의 동영상을 볼 때도 화면을 돌리지 않는다고 했다.

스마트폰을 통해 포노 사피엔스의 마음을 훔쳐야 하는 기업 입장에서는 매력적인 ‘세로 서비스’ 개발의 필요성을 점점 더 느낄 수밖에 없다. 가장 적극적으로 대응하는 업계는 스마트폰 화면 가득 영상물을 표출해야 하는 콘텐츠 분야다.

세로 영상의 선두 주자는 2016년 ‘15초 동영상’이라는 독특한 콘셉트를 들고 나타나 전 세계 10~20대 사이에서 돌풍을 일으킨 ‘틱톡’이다. 틱톡은 다양한 영상 편집 도구를 활용해 누구나 손쉽게 짧은 세로 영상을 만들 수 있도록 해 큰 인기를 얻었다. 올해 4월 누적 다운로드 수 20억 회를 돌파한 틱톡의 분기 매출액은 7조원에 이른다. 네이버의 연간 매출액(2019년 기준 약 6조..

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