인간은 호모 루덴스…게임하듯 패션·교육·헬스 혁신

신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)이 전 세계로 퍼져 나가던 지난해 5월, 이탈리아 명품 브랜드 발렌티노는 닌텐도 게임 ‘모여봐요 동물의 숲’ 안에서 가상 패션쇼를 열었다. 발렌티노는 플레이어가 캐릭터에게 원하는 의상을 만들어 입힐 수 있는 이 게임의 특징을 살려 자사 신상품을 소개했다. 마크제이콥스·안나수이·GCDS 등도 같은 전략을 펼쳤다. 구찌는 온라인 스포츠 게임 ‘테니스 클래시’ 속 캐릭터를 위한 옷을 선보였다.

이런 현상은 패션과 무관한 정치권에서도 벌어졌다. 조 바이든 미국 대통령은 민주당 대선 후보 시절 모여봐요 동물의 숲에서 가상 유세 활동을 펼쳤다. 바이든 캠프는 게임 캐릭터에 적용할 수 있는 스킨을 무료로 배포했다. 유저들은 자신의 섬에 바이든 깃발을 세우거나 캐릭터에 바이든 의상을 입히는 식으로 바이든에 대한 지지 의사를 밝혔다.

팬데믹(pandemic·감염병 대유행)이 비대면 사회를 앞당긴 뒤 오프라인 접점을 잃은 기업과 정치인이 목표 달성을 위해 디지털 세계로 들어가는 모습은 익숙하다. 그런데 문득 의문이 든다. 왜 굳이 게임일까. 인간 모델에게 옷을 입혀 온라인 패션쇼를 개최하는 방법도 있을 텐데 말이다.

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