미국의 물류업체 UPS는 추가 투자 대신 기존 설비 효율성 개선에 주력하는 전략으로 대표적인 장수 기업으로 자리매김하고 있다. 사진 블룸버그
미국의 물류업체 UPS는 추가 투자 대신 기존 설비 효율성 개선에 주력하는 전략으로 대표적인 장수 기업으로 자리매김하고 있다. 사진 블룸버그

섬유 유연제 브랜드 ‘다우니’로 유명한 다국적 소비재 기업 프록터앤드갬블(P&G)은 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 확산 속에서도 꾸준히 성과를 내고 있는 장수 기업으로 꼽힌다. 마켓워치에 따르면 올해 1분기 P&G의 순이익은 32억7000만달러(약 3조7000억원)로 전년 동기(29억2000만달러)보다 11.9% 증가했다. 사회적 거리 두기 수혜를 입은 필수 소비재 기업이라는 측면도 있지만 다양한 포트폴리오가 버팀목 역할을 했다는 분석이다. 1837년 ‘아이보리’ 브랜드 비누를 만드는 회사로 시작한 P&G는 인수합병(M&A) 등을 통해 탈취제 브랜드인 ‘페브리즈’, 면도기 브랜드인 ‘질레트’, 섬유유연제 브랜드인 ‘다우니’ 등을 선보였다. 신사업에 나서면서 다른 이름의 브랜드를 사용해 실패했을 경우 우려되는 부정적 외부 효과를 차단해왔다.

글로벌 마케팅 전략 전문 업체인 리스 앤드 리스의 알 리스 회장은 6월 23일 ‘이코노미조선’과의 서면 인터뷰에서 “단일 브랜드만으로 기업이 오래 살아남기는 어렵다”며 “기업이 영역을 확장할 때, 새로운 카테고리에는 반드시 새로운 브랜드 이름을 부여해야 한다”고 말했다. 리스 회..

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