“K푸드 주문 年 170% 성장…지역별 특성 고려한 판매 전략 필요”

쇼피는 2015년 싱가포르에서 설립된 동남아시아 최대 쇼핑 애플리케이션(앱)이다. 지난해 동남아시아 6개국과 대만 쇼핑 앱 카테고리 월간 활성 이용자 수(MAU)와 체류 시간에서 1위를 차지했으며, 한국, 일본, 중남미, 유럽 등에 진출했다.

쇼피는 K푸드(한식)의 뚜렷한 성장세에 주목하고 있다. K푸드는 뷰티, K팝에 이어 올 상반기 쇼피 플랫폼에서 가장 많이 판매된 한국발(發) 상품군 중 하나다. 쇼피 내 K푸드 하루 평균 주문 건수는 2019년부터 2021년까지 연평균 170%씩, 입점 매장 수는 300% 성장했다. 권윤아 쇼피코리아·재팬 지사장에게 K푸드 열풍의 현재와 미래를 들어봤다.

K푸드 인기는 어느 정도인가. 주력 시장인 동남아에서 어떤 제품이 잘 나가나.“한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 2021년 전 세계 한국 농수산식품 수출액은 K푸드 사상 최대 규모인 113억6000만달러(약 16조원)로 집계됐다. 실제로 올해 2월 개최한 ‘K푸드 페어’에 참여한 쇼피 톱 셀러의 경우 전달 대비 주문량이 674%나 증가했다. 동남아에서 잘 팔리는 K푸드는 음료, 과자, 간편식순이다. 코로나19 이후 건강, 환경에 대한 관심이 높아지면서 기초..