발빠른 해외 진출 성공 … 아시아 기저귀 시장 1위 여성 고용해 사회 진출 늘리고 장기적 수요 창출

일본 내에서 기저귀 시장 점유율 1위 기업은 ‘가오(花王)’다. 하지만 시선을 일본 열도 바깥으로 돌리면 일본 2위 기업 ‘유니참’이 눈에 들어온다. 유니참은 2015년 9월 기준으로 아시아 기저귀 시장 점유율 24.8%로 1위, 세계 시장 점유율 10.2%로 3위를 차지했다.

유니참은 1961년 창업한 이후 50여년간 지속적으로 성장하고 있다. 지난해 매출액은 7109억엔(약 7조3892억원), 당기순이익은 441억엔(약 4584억원)을 기록했다. 중국 소비자의 트렌드 변화로 매출액은 전년보다 3.8% 줄었지만 당기순이익은 8.9% 늘었다.

성공비결 1 |
빠른 해외 진출… 매출 60% 일본 밖에서 창출

유니참이 해외로 나간 것은 일본 시장을 장악하고 있던 가오와의 경쟁을 피해 새로운 시장을 개척해야 성장할 수 있었기 때문이다. 기저귀와 여성 위생용품이라는 단순한 제품군으로 성장하려면 아직 품질이 뛰어난 제품이 없는 해외 시장에 진출해야 했다. 유니참은 1984년 대만에 법인을 설립했다. 아시아 시..