“포화상태 국내 시장 탈피” 아사히맥주의 고공성장 마법

‘수퍼 드라이(Super Dry)’는 아사히맥주의 오늘을 있게 한 일등공신이다. 1980년대 부도위기까지 몰렸던 아사히맥주는 1987년 수퍼 드라이를 출시하면서 반전에 성공했다. 1998년에는 일본 맥주 시장 1위에 올랐다. 전성기 시절 수퍼 드라이의 일본 내 판매량은 2억박스에 달했다.

하지만 수퍼 드라이의 전성기는 오래전 끝났다. 인구 감소와 고령화로 일본 맥주 시장은 포화 상태에 도달한 지 오래다. 유로모니터에 따르면 2012년 554만㎘였던 일본의 맥주 소비량은 2016년 525만㎘로 줄었다. 수퍼 드라이라고 세월을 비켜갈 수는 없었다. 아사히맥주는 지난해 일본 내 수퍼 드라이 판매량이 9794만박스라고 발표했다. 전년 대비 2% 감소해 1989년 이후 처음으로 1억박스 판매에 실패했다.

주력 제품 판매가 줄었으니 실적도 부진해야 할 것 같은데 그렇지가 않다. 아사히맥주(아사히그룹홀딩스)의 지난해 매출액은 2조848억엔(약 20조8040억원)으로 2016년(1조7069억엔)보다 오히려 크게 늘었다. 영업이익과 당기순이익은 각각 1963억7000만엔, 1410억300만엔으로 역시 전년 대비 큰 폭의 증가세를 기록했다.

증권업계에서는 올해도 ..