“디자인부터 제작까지 2주” 英 아소스의 이유 있는 성공

영국 런던 캠던에 위치한 아소스 본사. / 아소스 글로벌 패스트패션(fast fashion·최신 유행을 반영해 빠르게 제작, 유통하는 의류) 시장을 주도해왔던 ‘헤네스앤드모리츠 AB(이하 H&M)’가 슬럼프에 빠졌다. 지난해 영업이익이 26억달러(약 2조8028억원)였는데, 이는 전년 대비 14% 줄어든 수준으로 최근 6년 만에 가장 큰 감소폭을 기록했다. H&M의 주가 역시 현재 143크로나(약 1만7700원·4월 27일 기준)를 가리키고 있는데, 이는 2년 전인 2015년 360크로나(약 4만5600원)에 비하면 60% 이상 급락한 수준이다.

잘나가던 패스트패션 공룡 H&M이 고꾸라진 것은 ‘디지털 경쟁’에서 패했기 때문이다. 블룸버그는 “H&M의 문제는 디지털 시대 적응이 너무 느렸다는 점”이라며 “불과 1년 전까지만 해도 H&M은 매장 수를 10~15% 늘리는 것을 목표로 삼아왔다”고 말했다. 유통업계가 매장 수를 줄이고 온라인에 주력하는 사이에도 H&M은 매년 세 자릿수의 매장을 신설해왔다. 지난해에만 388개 매장을 새로 열었고, 올해 역시 390개 매장이 들어설 예정이다.

H&M이 양적..