동영상은 유튜브? Z세대는 ‘15초 동영상’ 틱톡 본다

미국 빌보드 차트 1위 최장 기록이 최근 바뀌었다. 래퍼 릴 나스 엑스(Lil Nas X)의 컨트리 음악 ‘올드 타운 로드(Old Town Road)’가 19주 동안 1위 자리를 지킨 것. 팝스타 머라이어 캐리와 보이즈 투 맨이 부른 ‘원 스윗 데이(One sweet day·16주 1위)’를 넘어섰다. 인기에 힘입어 릴 나스 엑스는 방탄소년단(BTS)의 리더 RM과 협업해 리믹스 버전 ‘서울 타운 로드’를 발표했다.

무명이었던 19세 래퍼의 곡이 올해 상반기에만 13억 회 이상 스트리밍(실시간 재생)되며 인기를 끈 것은 비디오 애플리케이션(앱) ‘틱톡(TikTok)’ 덕이 컸다. 릴 나스 엑스가 카우보이 음악을 배경으로 카우보이 흉내를 내는 비디오를 틱톡에 올렸고, 이 영상이 관심을 받으면서 그의 음악도 덩달아 인기를 끌었다.

틱톡은 15초짜리 동영상을 공유하는 플랫폼이다. 중국 기업 바이트댄스(Bytedance)가 2016년 서비스를 시작했다. 지난해 9월 틱톡의 월간 스마트폰 앱 다운로드 수는 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 넘어섰다. 11월 현재 누적 다운로드는 15억 회, 월간 활성 이용자 수(MAU·한 달에 한 번 이상 접속하는 이용자..