‘스니커즈 블로그’로 시작해 ‘21세기 지큐’가 되다

“하입비스트(Hypebeast)는 전 세계 스트리트 패션의 선봉장이다.” 미국 경제 전문지 ‘포브스’는 패션 콘텐츠 플랫폼 ‘하입비스트’에 대해 이렇게 평가했다. 하입비스트는 2005년 창업자 케빈 마가 스니커즈 관련 글을 게재하는 개인 블로그로 시작했다. 하지만 오늘날 Z세대(1995년 이후에 태어난 젊은 세대)가 가장 열광하는 온라인 정보 사이트로 스트리트 패션 문화를 선도하는 ‘21세기의 지큐(GQ·대표적 남성 패션 잡지)’가 됐다. 하입비스트의 주가는 2016년 홍콩 주식시장 상장 당시 한 주당 0.13홍콩달러(약 20원)에서 현재 1.15홍콩달러(약 177원)로 8배 이상 뛰는 등 성장 가도를 달리고 있다. 이 기간에 시가총액은 2억7000만홍콩달러(약 417억원)에서 22억홍콩달러(약 3395억원)로 뛰었다.

하입비스트는 인플루언서 마케팅으로 영향력을 높였다. 칸예 웨스트, 퍼렐 윌리엄스, 르브론 제임스 등 세계적으로 유명한 스타와 독점 인터뷰 콘텐츠로 독자를 끌어모았고, 특히 칸예 웨스트는 자신의 노래 가사에 하입비스트를 언급할 정도로 관계가 돈독하다. 또한, 2014년 한국 아이돌 그룹 빅뱅의 지드래곤을 오프라인 잡지 표지모델로 섭외하면..