팬데믹 이후 스포츠 마케팅

Part 1. 코로나 이후 스포츠 마케팅 명암· 125년 역사상 첫 무관중 도쿄 올림픽 · [Infographic] 스포츠 마케팅 어제와 오늘 Part 2. 기회와 도전· 스포츠 마케팅 강호들의 팬데믹 대응· 팬데믹 여파에 ‘올림..

팬데믹 이후 ‘백신’과 ‘디지털’이 스포츠 마케팅 좌우

사진 블룸버그 올림픽 금메달 4관왕이자 세계 테니스 랭킹 8위 세레나 윌리엄스(미국)가 6월 27일 일본 도쿄올림픽 불참을 선언했다. 골프와 농구 글로벌 스타 선수들..

스포츠 마케팅 어제와 오늘

삼성·코카콜라, 도쿄올림픽 디지털 마케팅 강화 스포츠 구단보다 스타 플레이어 SNS 후원도..

스포츠 마케팅 시장의 회복은 백신 접종 등 코로나19 방역 수준에 따라 국가와 지역별로 ‘K 자’ 양극화를 보이고 있다. 7월 6일(현지시각) NBA 밀워키 벅스와 피닉스 선즈의 NBA 결승 1차전이 열린 경기장은 관중으로 가득 ..

“부정 이미지 키울까” 올림픽 리스크 걱정하는 일본과 중국

6월 23일 미국 보스턴 시내에서 인권 활동가들이 2022년 2월 4일 개막하는 베이징동계올림픽 보이콧을 촉구하는 시위를 벌이고 있다. 사진 AP연합 도쿄올림픽 육상경기 테스트 대회가 열린 5월 9일 일본 신주쿠 국..

“올림픽, 팬데믹 극복 감동 스토리 무대 될 수도 있다” “슈퍼 전파자 발생 가능…후원사 브랜드 날릴 가능성”..

올림픽은 월드컵과 함께 스포츠 마케팅의 꽃으로 불린다. 도쿄올림픽 개최 약 10일을 앞둔 현재 모습은 어떤가. 거금을 내고 올림픽 공식 후원사가 된 기업들은 제대로된 마케팅도 못하고 개최국 일본이 125년 올림픽 역사상 처음으로 무관중으로 경기를 치른다는 발표를 ..

브랜드 정체성 담은 디지털 스포츠 콘텐츠 만들어야

포르투갈 축구 선수 크리스티아누 호날두(가운데)의 인스타그램은 팔로어가 3억 명이 넘고, 그의 인스타그램 계정 광고 단가는 18억원에 달한다. 사진 AP연합 강준호 서울대 ..

코로나발 니트족

Part 1. 다시 늘어나는 니트족· 33개국 중 24개국 팬데믹 후 ‘니트족’ 증가· [Infographic] 팬데믹 그 후, 니트족 리포트 Part 2. 니트족 해부· 사상 첫 40만 돌파 니트족…고학력화 가속· ..

니트족 증가 장기화하면 ‘일본식 잃어버린 20년’ 우려

“웨이터와 객실 청소원 12명 구하는 데 너무 힘드네요. 고객은 크게 늘어나는데, 일할 사람이 절대적으로 부족해요.” 이탈리아 아드리아해의 해변 휴양도시 리치오네에서 호텔을 운영하는 스테파노 길리오도리가 6월 29일(이하 현지시각) 로이터통신과의 인터..

팬데믹 그 후, 니트족 리포트