삼성·코카콜라, 도쿄올림픽 디지털 마케팅 강화 스포츠 구단보다 스타 플레이어 SNS 후원도

7월 3일(현지시각) 미국 프로농구(NBA) 애틀랜타 호크스와 밀워키 벅스의 플레이오프 6차전이 열린 조지아주 애틀랜타 경기장 ‘스테이트팜 아레나’는 관중으로 가득 찼다. 지난해 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹(pandemic·감염병 대유행) 여파로 무관중 경기를 진행하던 것과는 사뭇 다른 모습이었다. NBA가 제 모습을 찾아가자, 중단됐던 기업들의 NBA 광고도 활기를 띠기 시작했다. 밀워키 벅스 선수들의 유니폼에는 NBA 후원사 나이키 로고와 함께 모토롤라 로고가 눈에 들어왔다. 중국 레노버가 인수한 모토롤라는 이번 시즌 처음으로 밀워키 벅스 후원사가 됐다. 2018년 12월 인디애나 페이서스, 지난해 12월 브루클린 네츠와 각각 후원 계약을 맺은 모토롤라는 NBA에서 유일하게 3개 구단을 후원하는 기업이다. 미국 스폰서 컨설팅 업체 IEG에 따르면 NBA 30개 구단의 이번 시즌 스폰서 수입은 작년 시즌보다 6% 증가한 14억6000만달러(약 1조6000억원)를 기록했다. 마이크로소프트(MS) 등이 13건의 신규 스폰서 계약을 체결한 덕분이다.

미국 프로 스포츠 시장이 코로나19 백신 접종 확대와 함께 코로나19 이전의 모습을 찾아가..