기업들이 ‘색(色)’을 쓰는 데 열을 올리고 있다. ‘컬러마케팅’이 화장품·식음료뿐 아니라 IT, 건설업계 등 전반에서 적잖은 반향을 불러일으키고 있다. 다양한 컬러로 무장한 패셔너블한 제품에 소비자들이 좋은 반응을 보이기 때문이다. 이러한 추세는 앞으로 더 확산될 것으로 예상된다.

컬러마케팅

‘색’ 잘 쓰면 이미지·매출 ‘쑥쑥’

    

부가가치 높이는 요소 ‘자리매김’

기아자동차가 지난해 출시한 ‘레이(Ray)’는 경차형 ‘박스카’라는 특징 외에도 고급스러우면서도 경쾌한 이미지의 외관 컬러가 눈을 사로잡는다. ‘레이’는 아쿠아민트 컬러 외에도 블루, 카페모카, 밀키 베이지 등 총 10가지 컬러를 출시해 소비자의 선택 폭을 넓혔다. 세계적 화학기업인 듀폰이 실시한 ‘2010년 자동차 색상 인기도’ 조사에 따르면 한국인이 선호하는 차 색상은 은색이 33%로 가장 많았다. 이어 검은색(26%), 흰색(18%), 회색(14%) 순이었다. 기아차가 ‘자동차=실버, 블랙, 화이트’라는 공식을 과감히 깨버린 것이다. 지난해 12월부터 판매를 시작한 레이는 출시 첫 달 4107대가 팔렸고, 지난 1월에는 4496대로 판매량이 9.5% 늘었다. 주문이 밀려 계약 후 2개월을 기다려야 차를 인도받을 수 있을 정도로 ..

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