기업 & 컬러

기업 CI컬러 분석삼성·현대차·LG그룹 '겨울타입' 전통적 레드·블루에서 다양화 추세



기업의 CI에는 기업의 가치와 철학, 그리고 고객에게 전달하고자 하는 이미지가 내재돼 있다. 기업 내부적으로 비전과 문화를 공유해 한 마음으로 뭉치고, 외적으로는 기업 이미지를 일관성 있게 보여줌으로써 이를 마케팅 전략으로 활용하기 위한 것이다. 기업들이 수백억원에서 많게는 수천억원을 투입해 CI를 개발하고 교체하는 이유다. 기업들은 새로운 도약이 필요할 때, 합병하거나 상장할 때, 새로운 혁신과 변화가 필요할 때 CI를 변경하게 된다. 기업의 CI는 주로 로고와 컬러, 아이콘 등 시각적으로 구현되고 표현된다. 한동수 한국색채연구소장은 “기업의 이미지를 가장 잘 표현할 수 있는 색을 정하고, 그 의미를 발전시켜 나가는 것이 가장 중요하다”고 말했다.최근에는 전통적인 레드와 블루에서 벗어나 CI의 컬러가 갈수록 다양해지는 추세다. 기업들이 CI의 디자인뿐 아니라 컬러를 통해 자사의 가치와 감성을 전달하려고 하기 때문이다. 김효진 제이컬러이미지 대표는 “CI의 컬러가 변하는 추세를 보면 이전에는 일방적으로 전달하려고 했던 기업들이 이제는 고객과 가치를 공유하려고 한다..