- 유니클로 매장
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불황으로 경쟁사들이 마케팅 투자를 줄일 때 오히려 투자를 늘림으로써 기존 사업의 브랜드 노출을 확대하고 이미지를 업그레이드시키는 적극적 마케팅도 불황을 극복하는 대표적인 전략이다. 예컨대 닌텐도는 위(Wii) 휘트니스 게임기의 마케팅 전략에서 가족용임을 강조해 부모, 배우자, 자녀 등 가족애에 호소하는 전략을 펼쳐 불황을 타개했다. 가족끼리 함께 하는 게임이라는 것을 마케팅 포인트로 삼은 것.불황에 맞춰 적극적 마케팅을 한 곳으로는 유니클로가 첫손가락에 꼽힌다. 가격 파괴, 패션형식 파괴, 마케팅방법 파괴 등 신선한 아이디어와 제품으로 불황기에도 히트상품을 창출했다. 우선 유니클로는 고품질과 저가격이라는 두 가지 요소를 동시에 만족시켰다. 상품기획과 디자인은 뉴욕과 도쿄의 디자인센터가 담당했지만, 제품은 중국·인도네시아·캄보디아·방글라데시·베트남 등에서 생산하고 유니클로의 기술인력이 품질을 관리한다. 또한 화려한 장식을 배제한 심플한 스타일의 ‘베이직 아이템’으로 유행 변화에 영향이 적고, 불황기에도 고객 소비심리를 자극했다. 신개념 내의인 히트텍은 유니클로의 대표적인 히트 상품이다. 1000~1500엔의 부담되지 않는 가격에 출시한 히트텍은 몸에서 증발하는..

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