기업의 유니폼은 움직이는 광고판이나 다름없다. 대중이 유니폼을 보며 기업에 대한 이미지를 받아들이기 때문이다. 과거에는 유니폼이 눈에 보기 좋으면 그만이라는 생각이 대부분이었지만 최근에는 유니폼을 통해 기업의 가치를 보여주려는 경향이 두드러지고 있다. 단순히 통일성과 실용성의 차원을 넘어 기업의 전략적 마케팅 수단으로 진화하고 있다. 유니폼은 소속감 증대는 물론이거니와 기업의 문화와 전통을 상징하며 경영전략, 브랜드 정립, 비전 제시, 이미지 창출 등을 담아내고 있다. 더욱이 기업의 이미지를 반영하는 만큼 획일화된 이미지에서 탈피, 패션을 가미한 명품 유니폼으로 거듭나고 있다. 국내·외 유명 디자이너들에게 제작을 맡겨, 고급스럽고 차별화된 이미지를 강조한다. 유니폼을 통해 드러내려는 기업의 숨은 뜻을 알아본다.

걸어 다니는 ‘기업 이미지’ 유니폼에 담긴 뜻은?

교보문고 한글 디자인 유니폼

지식·문화기업 정체성 지향

교보문고는 1981년 6월 광화문에 첫 영업점을 연 이래 2년 내지 3년을 주기로 유니폼을 교체해왔다. 2004년 10월 비전 선포와 함께 브랜드 전략 방향을 수립하며 유니폼 또한 브랜드 경영의 일환으로 관심을 갖기 시작했다. 본격적으로 브랜드 표현 체계에 입각해 유니폼 교체를 실시한 것은 2008년 1월 동계 유니폼부터다. 당시 새롭게 선보인 유니폼에 한글을 입혔다. 이는 한글을 패션에 접목한 것으로 유명한 세계적인 디자이너 이상봉씨의 작품이었다. 글 내용은 교보문고의 기업 철학이자 창립 이념인 ‘사람은 책을 만들고, 책은 사람을 만든다’이다. 서체는 음악인 장사익씨가 썼다. 그들이 공동작업한 하계 유니폼은 그해 8월에 바뀌었다. 다른 계절과 달리 여름에는 교보문고를 찾는 독자들이 대폭 증가한다는 점에 착안해 유니폼을 더욱 부각시키..

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