패션과 시계 등 내로라하는 명품 브랜드들이 전 세계 각지에 브랜드명을 내걸고 선보이고 있는 플래그십 스토어들을 탐방한다. 그 여덟 번째는 몽블랑(MONTBLANC)의 베이징 싼리툰 콘셉트 스토어다.



중국 베이징에 위치한 몽블랑의 싼리툰 콘셉트 스토어 전경으로, 총 4개 층에 걸쳐 몽블랑의 전체 컬렉션 제품들을 만날 수 있다.

“어디에서도 볼 수 없었던 획기적인 콘셉트 매장이 바로 여기 있습니다. 몽블랑 싼리툰(Sanlitun) 콘셉트 스토어는 명품 소비자들에게 세계 최고 수준의 쇼핑 경험을 선사할 수 있는 공간입니다. 이곳에서 몽블랑이 말하고자 하는 스토리에 대한 경험을 통해 브랜드와 상호작용할 수 있는 특별한 기회를 제공하고자 합니다.”

만년필의 명가 몽블랑의 아시아·태평양 최고경영자(CEO)인 제임스 토마스 시아노(James Thomas Siano)는 지난 1월 몽블랑 싼리툰 콘셉트 스토어 오픈을 기념하며 이같이 말했다. 싼리툰 콘셉트 스토어는 전 세계에서 가장 큰 규모의 몽블랑 부티크다. 싼리툰 콘셉트 스토어는 어느 타 브랜드의 콘셉트 매장과 비교할 수 없을 정도로 대담하고 창의적이다. 고객과의 상호작용을 위한 최적의 요건을 모두 갖추고 있는 것. 세련되고 아름다운 디스플레이로 품격 높은 인테리어로 꾸민 것은 기본이다.

고객은 이 건물에 도착하자마자 휴대용 전자장치를 이용해 오디오 가이드 투어를 경험한다. 입구의 양 옆으로 설치돼 있는 디스플레이 ‘타임캡슐’로 이곳을 찾은 고객과의 첫 커뮤니케이션이 이뤄진다. 가상현실 장치로 마치 레드 카펫을 밟은 듯한 즐거움을 주는 디스플레이들로 시공간을 넘나드는 효과를 준다. 이는 몽블랑 스토어를 찾은 고객들이 과거 어느 곳에서도 경험할 수 없었던 수준 높은 럭셔리 부티크 매장을 방문했다는 것을 경험시켜 주기 위함이라고 한다. 4층 규모 건물에서는 몽블랑의 시계부터 필기구, 가죽 제품과 주얼리 및 액세서리까지 자사의 모든 럭셔리 컬렉션을 만날 수 있다.

몽블랑이 처음 중국 시장에 진출한 것은 1992년이다. 몽블랑은 현재 최근 오픈한 광저우(Guangzhou) 매장을 포함해 43개의 직영 매장을 운영하며, 중국 전역에 걸쳐 총 93개의 부티크를 운영하고 있다.

History - 성공한 비즈니스맨의 상징 ‘몽블랑’

독일 고급 필기구 브랜드 몽블랑의 역사는 1906년 시작됐다. 클라우스 요하네스 포스(Claus Johannes Voss)와 은행가 알프레드 네헤미아스(Alfred Nehemias), 베를린의 엔지니어인 아우구스트 에버스타인(August Eberstein) 등 3명의 사업가들이 ‘심플로 펜 컴퍼니’라는 회사를 설립했다. 1908년 스탕달의 소설 제목과 동일한 이름을 가진 ‘적과 흑(Rouge & Noir)펜’을 출시하고 당대 지성들의 큰 호응을 얻었으며, 1909년 회사명을 ‘몽블랑’으로 바꾸면서 화이트 스타 로고를 모든 제품에 사용하기 시작했다. 몽블랑의 화이트 스타 로고는 만년설로 덮여 있는 몽블랑 산의 여섯 개의 봉우리를 상징한다.

김가희 기자

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