경영의 핵심과 실행 9가지 원칙  경영이란 무엇인가

 저자 조안 마그레타 | 비즈니스 세계에 처음으로 입문한 이들을 위한 안내서이자 ‘경영’이라는 규율을 소개한 경영 바이블이다. 단순한 성공 공식이나 처세 방식을 알려주는 대부분의 경영서들과 달리, 경영의 기본 원리를 알기 쉽게 설명하면서 경영의 총체적인 비전을 제시하고 있다. <하버드 비즈니스 리뷰> 편집 책임을 맡았던 저자 조안 마그레타는 자신의 수많은 자료 속에서 뽑아낸 경영의 지혜와 다양한 기업 사례를 통해 성공하는 조직들의 실행 규칙을 생동감 있게 설명하고 있다. 김영사



 숨 막히는 기업 경영 이야기  BUSINESS IS ... WAR

 저자 로버트 F. 하틀리 | 코카콜라, 다임러크라이슬러, 존슨 앤드 존슨 등 세계 일류 기업들의 사례를 통해 창업과 성장, 위기 관리, 변화 관리, 인수 합병 등 경영 전반에 걸쳐 실패하거나 성공한 사례를 다루고 있다. 숨 막히는 경영 환경에서 중대한 의사 결정을 내려야 하는 세계 일류 기업 경영자들의 세계를 들여다볼 수 있고, 책에 마련된 장치를 통해 독자 자신이 사례 속 기업의 경영자가 되어 당면한 문제를 해결하고 위기를 극복해 성공의 기회를 포착할 수 있는 방안을 연구할 수도 있다. 미국의 대표적인 경영 사례집으로 출간 20주년 기념 개정 7판을 번역해 냈다. 아인앤컴퍼니



 나비효과 디지털 마케팅

 저자 안종배 | ‘디지털 시대, 우리는 새로운 마케팅을 원한다’는 명제를 풀어 주는 책. 디지털 TV와 초고속 인터넷망 그리고 첨단 커뮤니케이션의 모바일 기능을 이용한 디지털 마케팅의 세계는 이제까지의 마케팅과는 차원이 다른 새로운 세계를 열어 보인다. 대기업에서 중소기업, 1인 기업 모두가 구사할 수 있는 디지털 마케팅은 수천만의 고객에서부터 1인 고객에 이르기까지 맞춤 메시지를 전달할 수 있게 해준다. 디지털 마케팅 전문가인 안종배 교수가 저술한 이 책은 풍부한 사례와 구체적인 전략을 담아 디지털 시대를 사는 사람이라면 누구나 재미있게 읽을 수 있도록 편집한 것이 특징이다. 미래의 창



 톰 피터스의 미래를 경영하라!

 저자 톰 피터스 | 불확실성만이 유일하게 진리인 시대에 톰 피터스는 확신에 차 말한다. 미래에는 강력한 브랜드를 가진 디자인이 뛰어난 기업만이 살아남을 거라고. 뛰어난 인재를 가진 회사만이 성공할 수 있고, 남과 다른 개인만이 자신의 능력을 팔 수 있음을 강조한다. 여기에 독특한 편집 스타일, 디자인과 결합하여 경영서에 대한 통념을 깨뜨리며 톰 피터스가 생각하는 미래의 변화를 분명하게 보여주고 있다. 상상력과 창조 정신이 모든 분야를 지배할 것이라는 21세기에 조직과 개인, 그리고 회사가 어떻게 상상력을 키울 수 있는지 구체적인 사례를 통해 생생한 해답을 제시한다. 21세기북스



 2010 대한민국 트렌드

 저자 LG경제연구원 | 앞으로 10년 동안 한국은 어떤 변화를 맞게 될 것인가? LG경제연구원의 90여명의 연구원이 난상토론을 거쳐 엄선한 71가지의 트렌드는 전문가적 분석과 정확한 데이터를 바탕으로 가장 근접한 미래의 모습을 예견하고 있다. 소비 트렌드, 사회##문화 트렌드, 경영 트렌드, 글로벌 트렌드 등 일곱 가지의 커다란 줄기 아래, ‘서비스 투어리즘’ ‘트랜슈머’ ‘유비티즌’ ‘핵가족의 재분열’ 등 한국 사회에 나타날 새로운 상황을 간결하고 흥미롭게 제시하고 있다. 한국경제신문





 상품거래 : 세계 최고의 시장에 투자해서 수익남기기

 Hot Commodities: How Anyone Can Invest Profitably in the World’s Best Market



저자 짐 로저스| 짐 로저스는 베스트셀러가 된 전작 <어드벤처 캐피탈리스트>와 <월가의 전설, 세계를 가다>를 출간하기 이전에 그 자신이 세계에서 가장 성공적인 투자가들 가운데 하나였다. 로저스는 1969년 조지 소로스와 함께 퀀텀펀드를 공동으로 창업했다가 1980년 37세의 나이로 은퇴했으며, 이후 콜롬비아 경영대학원의 교수로 학생들을 가르치는 동시에 세계적인 비평가 겸 해설가로 활동하고 있다. 퀀텀펀드에서 일하는 동안 그는 주체할 수 없을 정도로 많은 돈을 벌었지만 실제 투자 전략에 관한 저서로는 이 책이 처음이다.

이 책에서 로저스는 오늘날, 그리고 가까운 미래에 가장 수익이 많이 남을 시장에 대한 정보를 제공하고 있다. 그는 다음에 강세를 보일 시장은 주식이나 채권이 아니라 바로 상품 시장이며, 현명한 투자자는 앞으로 몇 년 동안 상승하는 이 시장에 편승해서 수익을 남길 수 있을 것이라고 단언한다. 로저스는 1998년에 상품의 상승 장세가 시작되었으며, 이런 추세가 적어도 15년은 지속되리라고 보고 있다. 그는 자신의 생각을 그대로 실천에 옮겨서 1998년 스스로 상품 인덱스 펀드를 설정하였는데, 그 이래로 165%의 수익률을 올렸고, 펀드 투자 금액은 2억 달러가 넘었다. 에셋 등급으로는 세계에서 가장 수익률이 높은 것이 바로 이 인덱스 펀드이다. 상품 시장은 주식보다 위험하지 않고 채권보다 민감하게 반응한다.

로저스의 전략은 단순하고 직접적이다. 소규모로도 시작할 수 있다. 몇 천 달러로도 충분하다. 그 돈을 자신이 잘 아는 물건, 즉 석탄이나 설탕, 면화, 옥수수 또는 원유 같이 일상생활에 꼭 필요한 기본적인 상품에 투자하는 것이다. 일단 그 상품에 존재하는 주기적이고 역사적인 거래 패턴을 이해하게 된다면 스스로의 투자 전략을 세우면 된다.

이 책은 일단 글이 명료해서 잘 읽힌다는 장점이 있다. 한국의 주식 시장에 실망해서 21세기를 위한 새로운 투자 전략을 찾기 시작한 사람에게는 좋은 가이드가 될 수 있을 것이다.





 신간 경제·경영서 ②Book



 아사히맥주 CEO 히구치 히로타로의

 불황 돌파법  딱 2년만 혼신을 바쳐라

저자 히구치 히로타로 | 1970년대 중반 일본 맥주업계는 침체 상태에 빠져들었고, 아사히맥주 또한 시장 점유율이 떨어져 퇴출 위기에 몰렸다. 그러나 1998년 아사히맥주는 45년 만에 기린맥주를 누르고 1위 자리를 탈환했으며, 시장 점유율은 40%를 넘어섰다. 과연 이런 기적 같은 일을 가능하게 했던 아사히맥주 사장 히구치 히로타로의 경영 비법은 무엇일까? 그 답이 이 책 안에 담겨 있다. 북하우스



 한 페이지로 끝내는 성공 전략

 내 안에 성공주식회사를 만들어라!

저자 번호프 A. 달 | ‘내 안에 성공주식회사를 만들어라’는 제목에 맞는 모든 사례들을 모아 놓은 전략서. 다양한 워크시트들이 책 내용이다. 질문에 답을 하고, 선택을 하고, 목표와 계획을 설정하고, 나아가 새로운 삶을 위해 구체적으로 해야 할 일들을 설계하여 그 내용들을 행동에 옮겨야 한다. 그 과정에서 이 책은 습관이 되고, 삶의 방식이 되고, 새롭게 시도한 성공 인생의 초석이 된다는 것이 출판사의 주장이다. 미래와 나



 세계 1, 2위 억만장자 빌 게이츠&워렌 버핏

 성공을 말하다

저자 빌 게이츠·워렌 버핏 | 컴퓨터 황제이자 세계 최고의 부자 빌 게이츠와 세계 증시의 큰손이자 투자의 살아 있는 전설로 불리는 세계 2위 부자 워렌 버핏이 전하는 열정의 메시지. 비즈니스계의 두 거장이 마치 오랜 친구처럼 따뜻하고 유머러스하게 인생과 행복, 비즈니스와 성공에 관해 이야기한다. 두 거인의 삶에 대한 깊이를 엿볼 수 있는 재치와 유머와 철학의 파노라마가 펼쳐진다. 윌북



 산타클로스의 리더십 비밀

저자 에릭 하비·데이비드 코트렐·알 루시아 | 많은 사람들의 가슴 속에 산타클로스는 아직도 희망이며 기쁨이다. 산타클로스만큼 오랫동안 착한 일, 옳은 일을 한 사람들에게 선물을 나누어주는 임무를 완벽하게 수행한 사람이 있을까? 산타클로스만의 성공 비결에는 여덟 가지 실질적인 전략이 있다. 산타클로스가 자신의 맡은 임무를 수행하면서 얻은, ‘산타클로스의 리더십 비밀’이라고 이름 붙인 그 여덟 가지 전략을 소개하고 있는 책. 창조문화



 길거리에서 만난 마케팅의 귀재들

저자 김용섭 | 이화여대 앞의 ‘내 영혼의 닭꼬치’를 먹어 본 적이 있는가? 아니면 고려대 옆의 ‘영철스트리트버거’를 들어 본 적이 있는가? 그들은 포장마차에서 먹을거리를 파는 길거리 장사꾼이지만 지금은 억대 돈을 벌어들이고 있다. 그들이 가지고 있는 마케팅 노하우들을 기업 컨설턴트인 저자가 직접 만나 분석했다. 수백만 원으로 시작할 수밖에 없는 소자본 창업자들을 위한 천만 원짜리 마케팅 컨설팅. 청림출판

 

 최고의 남자들에게 배우는 성공 법칙 38

저자 마스이 시호 | ‘긴자 마담이 말하는 성공으로 가는 지름길’이란 부제처럼 유흥가로 유명한 일본 긴자의 고급 클럽 ‘후타고야’ 마담이 쓴 성공학 책. 정계와 재계, 연예계 등 각계각층의 유명 인사들과 폭넓은 친분을 가지고 있는 저자 마스이 시호가 전하는 성공 법칙은 의외로 베이직한 것들이다. ‘단순한 마음가짐’이나 작은 ‘습관’, 그리고 ‘이제까지의 고정관념을 조금만 바꾸면 되는’ 것들이다. 부록으로 긴자의 클럽 마담 입장에서 ‘여자에게 사랑 받는 방법’ 6가지도 조언해 주고 있다. 이콘출판



 아사히신문 추천 도서

 미국에서의 성공으로부터 배운다



 미래브랜드전략 렉서스가 최고가 된 이유

レクサスが一番になった理由 - 米國での成功に學ぶ、今後のブランド戰略

저자 Bob Sliwa | 고급 승용차의 대명사 렉서스는 1989년 출시된 이후 불과 수년 만에 미국의 프리미엄 자동차 브랜드가 되었다. 이 책은 왜 도요타 자동차가 그러한 쾌거를 이룰 수 있었는지, 렉서스라는 브랜드 구축의 성공 과정을 자세히 분석하고 있다.

미국 전역을 경악시킨 렉서스의 품질과 매력, 고급 독일 차를 곤혹에 빠뜨린 렉서스의 브랜드 마케팅과 자동차 딜러의 서비스 체제까지 전미에서 혁명을 일으킨 렉서스의 알려지지 않은 성공 스토리를 정리해 놓았는데, 저자는 도요타 생산 방식, 독특한 광고 전략, 미래 지향적인 마케팅 전략, 경영, 생산, 브랜드, 서비스, 세일즈 전략 등에서 성공요인을 찾고 있다.

미국에서 렉서스는 발매되자마자 곧바로 높은 평가를 받았지만 라디에이터에 결함이 있었다. 다른 메이커라면 문제가 되지 않는 수준의 결함이었지만 렉서스에 대한 리콜이 결정되었다. 미국의 마케팅 담당자는 이러한 상황을 새로운 찬스로 파악, 8천 명의 사용자에게 본사의 편지를 보내고 3주 만에 모든 대응을 끝마침으로써 임기응변의 창조적 서비스로 렉서스 신화를 이끌었다. 또한 미국 시장에서 렉서스는 도요타에서 만든 자동차라는 표시를 전혀 하지 않는다. 그것은 일본 제품에 대한 외국인들의 고정관념 때문인데 일제차에 대한 일반적인 이미지는 가격에 비하여 성능이 좋고 고장의 우려가 적은 실용적인 차라는 것이다. 도요타는 그런 믿을 만한 중형차라는 일제차의 이미지가 렉서스 같은 고급 승용차의 판매에는 오히려 불리하다고 판단했다.

현재 일본에서 디자인과 브랜드 전략의 전문가로 활동하고 있는 저자는 이 책에서 상품의 발명보다는 ‘이노베이션’(innovation)이 중요한 시대라는 것, 그리고 이러한 이노베이션을 신속하게 마케팅에 활용하는 데에는 입소문 이상으로 뛰어난 선전 방법이 없다고 말하며, 앞으로의 세계 시장에서 렉서스와 같은 성공을 거두기 위해서는 상걋?제조 기술뿐만 아니라 제조업자의 ‘감각’이 중요함을 강조한다. 小學館

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