14개 지역 경제특구에 외국인 투자 유치 적극 나서
온라인 시장 연 138% 성장… 건강·미용 산업도 확산

한때 유럽과 러시아를 잇는 전략적 요충지로만 알려진 폴란드가 변화하고 있다. 유럽연합(EU) 국가에서 여섯 번째, 동유럽에서 가장 많은 인구 3800만명이 본격적으로 지갑을 열기 시작한 것이다. 전문가들은 안정적인 경제 성장세로 국민들의 소비 수준이 높아지면서 폴란드가 ‘유럽으로 가기 위한 교두보’를 넘어 자체만으로 매력적인 시장이 되고 있다고 입을 모은다.

폴란드는 2009년 글로벌 금융위기 당시 EU에서 유일하게 플러스 성장(1.6%)했고, 이후 2~3% 수준의 경제 성장세를 지속했다. 최저임금 상승, 내수 확대, 외국 기업 투자 증가 등의 경제 선순환 구조가 만들어졌다. 2012년 13% 수준이던 실업률은 2017년 기준 7%대까지 절반으로 줄었다. 지난해만 봐도 실업률은 매달 역대 최저치를 갱신했다.

소비수준이 높아지면서 과거 일부 고소득층에만 수요가 집중됐던 건강, 미용, 여가생활 관련 소비재 시장이 빠른 속도로 커지고 있다. 온라인 시장도 폭발적으로 성장하고 있다. 코트라(KOTRA) 집계를 보면, 2012년부터 2016년까지 폴란드 온라인 시장은 연평균 138% 성장했다. 같은 기간 모바일 거래는 약 50~60%씩 늘었다.

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