많은 기업이 지속가능한 성장을 위해 CSV(Creating Shared Value·공유가치창출)를 하겠다며 뛰어들고 있다. 그러나 CSV를 한다고 해서 모든 기업이 성공하는 것은 아니다. 오히려 막대한 비용만 쏟아붓고 소리 소문 없이 사라진 사례가 더 많다.
CSV의 성패를 가르는 핵심 요소는 무엇일까. 사회공헌 분야의 여러 전문가는 다양한 사회공헌 사례를 연구해 성공 가능성을 높이기 위한 CSV 전략을 내놓고 있다. 각각의 내용은 조금씩 차이가 있지만 크게 △기업의 사업 및 브랜드와 잘 맞는 사회문제 선정 △적절한 사회문제 해결 방법과 평가 △조직 구조 재설계 등 3가지 공통점을 추려낼 수 있다.
성공 전략 1│사회문제 선정하기
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