“서울 토박이처럼 놀고 싶어”…로컬 체험 원하는 한류팬 잡아라

사례 1│2023년 12월 4일 서울 마포구 홍대 거리에 문을 연 CU홍대상상점. 국내 편의점 업계 처음으로 라면을 특화해 만든 점포로 입소문을 타고 ‘K라면의 성지’로 떠올랐다. 개점 일주일간 이 점포 라면 매출의 60%가 외국인 지갑에서 나온 것으로 나타났다. 홍대 거리나 성수동 같은 국내 핫플레이스에 외국인 관광객이 몰리는 건 흔한 일이 됐다.

사례 2│2023년 11월 인터파크트리플은 유명 K팝 스타와 관련된 콘서트 플레이 & 스테이 패키지를 내놓았다. 출시 직후 매진된 이 상품에는 월드투어 앙코르 공연 티켓과 수도권 호텔 2박 숙박권, 콘서트장까지의 왕복 셔틀 버스 등이 포함됐다. 같은 해 9월 콘서트, 뮤지컬 등 문화 공연에 국내 숙소를 연계한 패키지 상품을 처음 선보인 이후 대박 행진을 보이고 있다.

K컬처 체험형 관광이 한국 관광산업 회복의 성장 동력으로 부상하고 있다. ‘서울 토박이(Seoul Local)처럼 먹고, 놀고, 갤러리 투어하는 법’, 2023년 9월 뉴욕타임스(NYT) 여행면 톱 기사의 제목이다. 한국관광공사에 따르면 지난해 1∼11월 방한 외국인 관광객은 999만 명으로 전년 동기 대비 275.9% 증가했다. 글로벌..