쿠팡 추격 네이버·컬리 연합, 방대한 사용자·신선 식품 자원 공유

리테일 테크 기업 컬리가 ‘네이버플러스 스토어’에 공식 입점하며 본격적인 협업을 시작했다. 컬리는 네이버의 방대한 사용자 기반을 발판 삼아 고객층을 넓혔다. 네이버는 약점으로 꼽힌 신선 식품 부문을 보완해 플랫폼 경쟁력을 강화했다는 평가가 나온다. 이번 제휴가 쿠팡이 주도하고 있는 국내 이커머스 업계의 지형도를 바꿀 수 있을지 업계의 이목이 쏠리고 있다.

컬리는 9월 4일 네이버플러스 스토어에 ‘컬리N마트’를 열고 서비스를 개시했다. 컬리가 자체 앱과 웹사이트가 아닌 외부 플랫폼에 진출한 것은 이번이 처음이다. 컬리의 핵심 서비스인 새벽배송은 컬리N마트에서 동일하게 운용한다. 오후 11시 이전에 상품을 주문하면, 다음 날 아침 배송받을 수 있다. 네이버플러스 멤버십 이용자는 2만원 이상 구매 시 추가 과금 없이 무료로 상품을 배송받을 수 있다.

그동안 컬리는 물류 인프라에 대규모 투자를 단행해 왔다. 2023년 평택 물류센터에만 725억원을 투자했으며 이를 통해 물류·포장비를 160억원 절감하는 등의 효율성 개선 성과를 냈다. 풀필먼트바이컬리(FBK·컬리의 물류 대행) 경쟁력 강화를 위해 지난 8월에는 경기도 안산에 ‘3PL 저온센터’를 신규 구축하기도 ..