"AI가 모든 답 제시하는 시대?… 답은 '센스'에 있다"

세상 모든 것이 수치화·정보화되고 인공지능(AI)이 모든 지식을 바탕으로 답을 제시하는 시대다. 그뿐이 아니다. TV를 사려는데 TV 기술이 브랜드에 따라 천차만별인 시대는 이제 지났다. 바야흐로 성장은 거의 멈춰 섰고 기술 발전 속도 또한 거기서 거기인 날들이다.

기업 경영자들은 ‘할 수 있는 것은 다 했는데, 도무지 성장 둔화를 타개할 방법을 모르겠다’고 말한다. 이들에게 호소다 다카히로 일본 TBWA 수석 크리에이티브 책임자(CCO)가 답해 왔다. 2025년 11월 한국에서 출간된 ‘더 센스: 당신도 센스가 있다’를 통해서다. 호소다 CCO는 기업 브랜딩뿐 아니라 상품부터 경영 콘셉트까지 폭넓게 개발해 왔다.

최근 서울 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울파르나스에서 만난 호소다 CCO는 센스의 힘과 센스로 경영 호실적을 만들었던 사례, 센스 있게 일하기 위한 훈련법을 전했다. 다음은 일문일답.

센스를 키워드로 하는 책을 쓰게 된 계기는.

“처음 사회생활을 시작할 땐 카피라이터로서 카피에만 신경을 쓰다가 어느 순간부터 상품 콘셉트부터 출시 목적까지 관여하게 되면서 성공하는 브랜드를 어떻게 만들 수 있을까 고민했다. 2024년..