Z 세대의 '보물찾기', 유통시장을 재편하다… 리커머스 3.0 질주

# ‘지금 이 100만원짜리 가방을 사면, 1년 뒤 중고 시장에서 80만원에 팔 수 있습니다.’ 마이크로소프트(MS) 창업자 빌 게이츠의 딸 피비 게이츠가 2025년 4월 출시한 ‘피아(Phia)’는 전 세계 4만여 개의 이커머스 데이터를 스캔해 상품을 검색해 주는 패션 검색엔진이다. 인공지능(AI)을 기반으로 신상품과 중고 물품 가격을 나란히 비교해 주고, 향후 재판매 가치까지 예측해 준다. 피아는 앱 출시 8개월 만에 75만 번 내려받기를 기록했고, 같은 해 12월 1억8000만달러(약 2654억원) 기업 가치를 인정받았다. 업계는 이를 정가 위주의 신상품 시장이 시장의 ‘실질 가치’로 재편되는 신호라고 평가했다. 

# 영국 셀프리지백화점은 중고 거래 서비스 ‘리셀프리지(Resellfridges)’를 운용 중이다. 고급 디자이너 브랜드와 희귀 아이템, 고객이 내놓은 중고 물품 등을 판매한다. 2023년 기준 리셀리지를 포함한 순환 서비스 매출은 14%를 차지했다. 백화점 측은 2030년까지 매출 45%를 순환 경제 모델로 창출하겠다고 밝혔다.

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