“K-제품 위상 높인 K-팝…스타 마케팅 패션·뷰티 효과 커”

“불과 20여 년 전만 해도 한국 제품, 특히 기술·자동차·뷰티 분야는 일본 제품에 비해 떨어진다는 인식이 지배적이었다. 그런데 이제는 상황이 완전히 달라졌다. (중략) K-팝 아이돌이 브랜드 홍보대사 역할을 멋지게 해냈다. 그들의 영향력을 바탕으로 판매를 촉진하고 트렌드를 이끌면서 K-뷰티까지 또 하나의 글로벌 현상으로 만들었다.”

스티븐 첸(Steven Chen) 미국 캘리포니아주립대 풀러턴 캠퍼스(CSU 풀러턴) 교수는 최근 서면 인터뷰에서 K-팝이 ‘메이드 인 코리아’의 선호도를 이렇게 바꿨다고 설명했다.

넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’의 주제곡 ‘골든(Golden)’이 최고 권위 음악상 그래미 어워즈를 수상하면서 K-팝은 빌보드·아메리칸뮤직어워즈와MTV비디오뮤직어워즈에 이어 그래미까지, 미국 4대 대중음악 시상식을 모두 정복했다. 여기에 군 복무를 마친 방탄소년단(BTS) 멤버 7인이 4년 만에 완전체로 복귀하는 월드 투어 ‘아리랑’도 전 세계를 들썩이게 하고 있다. 세계 각국 매체는 BTS 컴백을 앞두고 우리 민족의 정서를 담은 아리랑을 앞다퉈 소개하고 있다.

첸 교수는 “인도·중국 등 ‘인구 대국’이 대중문화로 세계..