“K-스포츠 관광의 핵심은 ‘팬덤’…야구장 응원은 킬러 콘텐츠”

“한국 스포츠 관광의 강점은 e스포츠나 태권도처럼 세계적 인지도를 갖춘 종목에 한국만의 독특한 ‘팬덤 문화’가 결합돼 있다는 점이다. 특히 ‘역동적인 참여형 야구 응원 문화’는 독보적인 킬러 콘텐츠다.”

반호철 한국관광공사 테마콘텐츠팀 팀장은 한국의 스포츠 관광을 이렇게 평가했다. 전 세계 관광 시장에서 스포츠 관광은 더 이상 ‘틈새’가 아니다. 유엔 관광기구(UN Tourism)에 따르면, 스포츠 관광은 글로벌 관광 수입의 약 10%를 차지하며, 일반 관광보다 체류 기간이 길고 소비 지출이 높은 고부가가치 산업으로 꼽힌다.

한국관광공사는 이런 흐름에 발맞춰 2024년 3월 ‘스포츠관광활성화태스크포스(TF)’를 출범해 스포츠 관광 육성에 나섰다. TF 출범 초기부터 현장에서 뛰어온 반호철 한국관광공사 테마콘텐츠팀 팀장은 “스포츠 관광은 단순한 관람을 넘어 소비자가 직접 참여하고 머무르는 고부가가치 경험형 관광”이라며 “K-콘텐츠가 동기 부여를 하고, 스포츠 활동으로 더 오래 체류하게 하는 선순환 구조를 만들고 있다”고 말했다. 다음은 일문일답.

스포츠관광활성화TF를 출범한 배경은.

“스포츠 관광은 일반 관광 마케팅과..