롯데자이언츠는 ‘야구 이외의 재미’로 사직구장(부산사직종합운동장 사직야구장) 문턱을 낮춰왔다. 2016년 KBO(한국야구위원회·Korea Baseball Organization) 최초로 선수 유니폼에 만화 캐릭터를 그려 넣고, 매년 구장 광장에 대형 캐릭터 조형물을 세우고 전시회를 열어 어린이 관람객을 끌어모았다.
여기에 디지털 취약 계층을 위한 현장 판매용 좌석을 별도로 확보하는 제도(KBO 최초), 부산시 초·중·고를 찾아가는 ‘티볼 아카데미’와 ‘응원 문화 체험’, 초등학교 입학생 전원에게 학용품을 선물하는 ‘본투비 자이언츠’까지 더해지며 롯데는 전 세대를 아우르는 탄탄한 팬덤을 구축했다.
롯데자이언츠는 2025년 영업이익 165억6000만원으로 KBO 10개 구단 중 1위에 올랐다. 두산베어스(87억1000만원), 키움히어로즈(85억1000만원), SSG랜더스(49억3000만원), NC다이노스(4억7000만원)를 크게 앞선 성적이다. 모기업 의존도 역시 2015년 59.4%에서 2025년 26.2%로 떨어졌다.
김종호 롯데자이언츠 경영부문장은 “프로야구 비즈니스의 모든 부가가치는 오프라인 공간에 팬이 모이는 접점에서 시작된다” 며 “야구장에서 타..
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