"절반은 '야구 경기 없는 날'에도 온다"… 볼파크 경제학

2023년 3월 홋카이도 기타히로시마시에 문을 연 ‘홋카이도 볼파크 F빌리지(에스콘필드 홋카이도·이하 F빌리지)’는 온천·사우나, 호텔, 크래프트 맥주 양조장을 결합한 파격적인 복합 레저 단지다.

2025년 연간 방문객 459만 명을 돌파하며 역대 최고치를 갈아치웠고, 이 중 절반 이상은 경기가 없는 날 찾아온 일반 방문객이었다. 2025년 4월~2026년 3월 기준 매출액은 310억엔(약 2800억원), 사업 이익은 54억엔(약 490억원)으로 급성장했다. 일본 프로야구(NPB·Nippon Professional Baseball) 도쿄 야쿠르트 스왈로스와 미국 프로농구(NBA·National Basketball Association), 미국 프로야구(MLB·Major League Base-ball) 구단에서 티켓 세일즈를 익힌 뒤 홋카이도 닛폰햄 파이터스의 신구장 프로젝트에 참여한 이토 나오야(伊藤直也) 사업본부 부본부장은 일본 프로야구 최초로 ‘구장 직접 소유·운영’ 모델을 성공적으로 안착시킨 F빌리지 사업을 관리하고 있다. 홋카이도 닛폰햄 파이터스는 MLB 슈퍼스타 오타니 쇼헤이와 다르빗슈 유의 친정팀이자, NPB 명문 구단으로 알려져 있다. 그는 ..