히트작 넘어 자산으로… 문화 IP 승부처는 '소유·확장·현지화'

# “아기상어 뚜루루뚜루.” 2015년 처음 등장한 ‘핑크퐁 아기상어’는 10여 년 만에 전 세계가 아는 지식재산권(IP)으로 성장했다. 대표 콘텐츠 ‘핑크퐁 아기상어 체조(Baby Shark Dance)’는 2022년 유튜브 최초로 조회 수 100억 뷰를 넘어선 데 이어, 2026년 10월 기준 누적 조회 수 170억 뷰를 돌파했다. 유튜브에서 시작한 아기상어는 음원과 영화·TV 시리즈, 공연·전시, 라이선싱 등으로 영역을 넓히며 글로벌 IP로 확장하고 있다.

# 중국 게임사 미호요의 글로벌 브랜드 ‘호요버스’는 게임 IP를 현실 경험으로 확장하고 있다. 10월 2~5일 경기 고양 킨텍스에서 열린 ‘호요랜드 2026’에 ‘원신’ ‘붕괴: 스타레일’ ‘젠레스 존 제로’ 등 대표 IP 5종이 모였다. 게임 속 세계관을 구현한 체험 공간과 굿즈, 코스프레, 2차 창작 전시 등을 마련한 행사에는 입장권 3만4000장이 완판됐다. 호요버스는 음악·공연·체험행사 등으로 팬이 세계관을 직접 경험할 접점을 넓혀왔다.