내러티브 경제

Part 1. 내러티브의 힘· 구찌·애플·테슬라·이케아, 요즘 잘나가는 기업 코드 ‘내러티브’· [Infographic] 내러티브 전략에 올라탄 기업 ..

소비자에게 감성과 세계관을 펼쳐라, 그럼 지갑이 열릴 것이다

사례 1 구찌는 작년 5월 서울 이태원에 한국 전통의 미를 살려 ‘구찌가옥’을 열었다. 이곳은 소셜미디어(SNS)와 MZ 세대(밀레니얼+Z ..

내러티브 전략에 올라탄 기업

“많은 사람 위한 더 좋은 생활 만든다”…이케아 내러티브의 핵심

프레드리크 요한손(Fredrik Johansson)이케아코리아 대표 겸 지속가능성 책임자(CSO)스웨덴 린셰핑대 산업경영..

“노티드만의 내러티브로 음식과 팬덤, 브랜드 지속성 모두 잡았죠”

이준범 GFFG 대표미 미시간대-앤아버 졸업, 리틀넥(2015)·다운타우너(2016)·카페 노티드(2017)·호족반(201..

“우리는 ‘세상 만들기’ 전문, 뻔뻔함과 치밀함으로 무장했다”

광고 업계에서 ‘세계관 장인’으로 우뚝 선 7년 차 광고대행사가 있다. 파격적인 회사명 발음만큼 연일 파격적인 광고를 만드는 ‘스튜디오좋’이다. 스튜디오좋은 2020년 빙그레..

“코로나 위기서 내러티브 ‘힘’ 커져…외로움 클수록 크게 반응”

폴 잭 클레어몬트대학원 신경경제학 연구센터 창립 이사 겸 사회과학대 심리·경영학 교수샌디에이고주립대 경제학·수학 학사, 펜..

“내러티브 전략 필요한 이유? 소비자는 ‘제품’ 아닌 ‘서사’를 산다”

애나 안델릭 전 바나나 리퍼블릭 최고브랜드책임자(CBO)미 컬럼비아대 사회학 박사, 전 만수르 가브리엘·레베카밍코프 최고마..

‘제로 코로나’에 환승 금지까지 홍콩 ‘국제 비즈니스 허브’ 흔들

사진1. 사진 블룸버그 사진2. 사진3..

“AI 덕분 자연 파괴 없이 어울려 사는 해결책 찾을 수 있을 것”

사진 셔터스톡 마이클 리트만(Mich..

“그림 구독도 넷플릭스처럼…5년 내 상장 목표”

진준화 핀즐 대표한양대 경영학과, 전 브리온그룹 신사업기획팀 팀장. 사진 핀즐 영화나 드라..

“책 읽고 폰 충전하면 대출해 드려요”

개인 신용점수 조회 화면. 사진 박소정 기자 우리나라에 KCB·NICE라는 국민 신용점수가 있다면, 미국에는 ‘파이코 점수(FI..

디지털 공간에 부는 유니버설 뱅크 바람

온라인 플랫폼 서비스가 금융의 판도를 바꾸고 있다. 이른바 ‘디지털 유니버설 뱅크(digital universal bank)’가 전통 금융지주그룹의 주요 전략으..

이건희 ‘프랑크푸르트 선언’이 변수?…40년 전 자료도 찾아 분석

통상임금은 연장·야간·휴일 근로에 대한 가산수당을 산정하는 기준이다. 통상임금이 높아지면 기업이 근로자에게 지급하는 각종 수당과 퇴직금은 증가한다. 기업이 통상임금..

자율주행 우주 비행선·감정 표현 로봇·푸드테크 날았다

CES 2022가 열린 미국 라스베이거스 베네시안 엑스포 전경. 2년 만에 오프라인으로 열린 올해 CES에는 전체 2200여 개의 기업이 참..

자동차를 넘어…미래 기술 격전지 된 ‘모빌리티’

정의선 현대차그룹 회장은 CES 2022에서 ‘이동 경험의 영역을 확장하다’라는 주제로 로보틱스 미래 비전을 제시했다. 정의선 회장이 보스턴..

보조금 줄어도 中 전기차 폭풍 성장…중저가車 수요 창출 덕

샤오펑 전기차 ‘P5’. 사진 블룸버그 이필상 미래에셋자산 운용 ..

“도자기에 담은 110만원짜리 막걸리 곧 나와요”

오병인 해창주조장 대표. 2007년 해창주조장 설립, 2020년 해창 18도 막걸리 출시 “..

카카오·네이버·하이브 등 플랫폼 기업 시총 급증 주도

올해 국내 시가 총액(이하 시총) 상위 100대 기업의 시총이 지난해보다 208조원 늘어난 것으로 집계됐다. 한국CXO연구소에 따르면, 올해 첫 영업일인 1월..

분위기 바뀐 전세 시장…대치동 보면 이유가 보인다

전셋값 상승세가 둔화되고, 전셋집을 찾는 사람들의 발길도 뜸해졌다. 사진 조선일보 DB “전세 물건이 아주 많은 건 아니지만 이..

인플레, 대만·북한·서민정책 난항, 트럼프 역공에 주목

도널드 트럼프 전 미국 대통령. 사진 블룸버그 최원석 조선일보 국제경제..

우크라이나 둘러싼 미·러 갈등에 유럽, 경제 역풍 고민

조 바이든(오른쪽) 미국 대통령과 볼로디미르 젤렌스키 우크라이나 대통령이 2021년 10월 1일 미 워싱턴D.C. 백악관에서 회담하고 있다...

“CAR-T 항암 신약 K바이오도 승산 있어”

윤성수 서울대병원 교수 현 서울대 혈액종양내과 교수 전 대한혈액학회 학회장 “한국이 아직도 ..

韓 과학 위해 766억원 기부…먹이고 입히고 가르치는 ‘기부왕’

사진 광원산업 주선희 원광디지털대 얼..

개발한 나라에서 외면당했으나 타지에서 인정받은 무기들

K9 자주포는 현재 국군 포병의 중추다. 좋은 성능에 비해 가격이 저렴해 해외 판매에도 커다란 성공을 거두었다. 사진 위키피디아 ..

새해 결심 최소 한 달은 넘겨라 ‘작심삼일’ 퇴치법

윤우상 밝은마음병원 원장 정신건강의학과 전문의 ‘엄마 심리 수업’ 저자 2..

중국 경제 고성장 견인한 인구홍리 감소와 우리의 대비

허욱 법무법인 세종 변호사 연세대 경영학·법학, 베이징대 법학 박사, 사법연수원 33기, 전 법무법인 율촌..

잘 세운 전략, 성공적인 실행 위한 ‘핵심역량’ 갖추기 3단계

사진 셔터스톡 박현호 IGM세계경영 ..

私기업의 경영성과급은 임금인가

사진 셔터스톡 박재우 법무법인 율촌 변호사 고려대 경제학 학사, 미 듀크..

올해 주목할 부동산 키워드는⋯“청약 어려우면 급매물 공략”

서울 남산에서 바라본 서울 시내 아파트. 사진 조선일보 DB 박원갑 KB국민은행 부동산 ..

글로벌 공룡이 회사를 쪼개는 이유…복합기업 가치 할인

미국 제너럴일렉트릭(GE)은 오는 2024년까지 항공과 헬스케어, 에너지 등 3개 부문 회사로 분할하겠다고 2021년 11월 발표했다. 사진 셔터스톡 ..

인구오너스 시대와 차기 정부의 과제

사진 셔터스톡 김기찬 가톨릭대 경영학..

오뚝이를 다시 일어나게 하는 힘…‘탄탄한 저변’과 ‘혁신’

2020 도쿄 올림픽 탁구 남자 단체전에서 경기하는 중국의 에이스 마롱. 독일을 꺾고 4연패를 달성한 중국은 2008년 베이징 올림픽부터 시작된 단체전에서..

해피엔딩? 새드엔딩? 당신에게 달렸어요!

십대 소년과 벵갈 호랑이의 표류기를 담은 영화 ‘라이프 오브 파이’. 사진 IMDB 인간은 안정된 삶을 바라지만 똑같..

K팝 나이테 쌓은 SM…깜짝 프로젝트 ‘갓 더 비트’ 선보이기도

올해는 ‘어벤져스’가 개봉한 지 10년이 되는 해다. 10년 전, 그 영화에 열광했던 건 아이언맨, 캡틴 아메리카, 헐크, 토르 같은 슈퍼히어로들이 팀을 짜서 지구..

월스트리트를 만든 100인의 성공과 실패 역사 ‘나침반’되다

미국의 억만장자 투자자인 저자 켄 피셔는 자산운용사 피셔인베스트먼트의 회장이다. 사진 블룸버그 시장을 뒤흔든 100명의..

직원 참여한 뮤직비디오 공개…DL만의 브랜드 전략 이어 가

DL 유튜브 채널에 선보인 ‘DL 끼부림 US’ 시리즈. 사진 DL 시대가 변함에 따라 기업 캠페인 방식도 변하고 있다. 지난해 새..

세계관이 기업 성패를 좌우하는 내러티브 경제

영화 ‘스타워즈’ 시리즈에는 다양한 행성이 등장합니다. 도시·사막·얼음·삼림·농경처럼 제각기 고유한 배경을 갖고 있는 개성 강한 행성들이 나옵니다. 악(惡)을 물리치고 이 과정에서..